Description: S T EC K B R I E F Ö S T E R R E I C H Hauptzielgruppen für Sachsen-Anhalt Städtereise-Interessenten Was sind die charakteristischen Merkmale der Hauptzielgruppen? Bei welchen Themen bestehen die größten Potenziale zur Verknüpfung im Rahmen des Marketings? eher weiblich eher höherer Bildungsgrad eher höheres Haushaltsnetto- einkommen eher in 3-Personen- Haushalt lebend eher in Großstädten lebend eher 18–29 Jahre Burgen-Interessenten Städtereise- Interessenten Die Städtereisenden interessieren sich für kulturelle Angebote und den Besuch von kulturellen Einrich- tungen, UNESCO-Welterbestätten sowie Gärten und Parks. Auch Burgen, Schlösser und Dome besichtigen sowie kulinarische und gastronomische Spezialitäten genießen gehören zu ihrem Interessensfeld. Österreichische Burgen-Interessenten unternehmen gern eine Städtereise und besuchen UNESCO- Welterbestätten, sind aber vorwiegend auf den Spuren der Romanik und des Mittelalters unterwegs. Auch der Besuch von Gärten und Parks sowie Stät- ten der Industriekultur ist von Interesse. Die Kultur-Interessenten interessieren sich gleicher maßen für Romanik und Mittelalter sowie UNESCO- Welterbestätten, darüber hinaus auch für den Besuch von Burgen, Schlössern und Domen. Eine Städtereise kommt generell auch infrage, ebenso das Erleben von Bauhaus und Architektur der klassischen Moderne. Kultur-Interessenten eher weiblich Marketingmaßnahmen, Beteiligungsmöglichkeiten und weitere Einblicke in die Ergebnisse der touristischen Marktforschung der Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH www.sachsen-anhalt-tourismus.de deutlich eher weiblich eher mittlerer Bildungsgradeher höheres Haushaltsnetto- einkommeneher höherer Bildungsgradeher geringeres Haushaltsnetto- einkommen eher in Kleinstädten/ Kommunen lebendeher in 1-Person- Haushalt lebendeher in Mittelstädten und Großstädten lebendeher in 1-Person- Haushalt lebend eher 50–59 Jahre und älter GÄ R T E N/ PA R K S Marktinformationen und Marktforschungsdaten der Deutschen Zentrale für Tourismus e. V. www.germany.travel/de/trade/marktforschung/marktforschung Ihre Ansprechpartner UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N S TÄ DT E- REISEN Inflationsrate (%): 1,7 (2019)Economic-Recovery-Potenzial: Rang 13 v. 122 (2020)Reisezeiten: ganzjährig Urlaubsreisevolumen aus Österreich (2019/2020) … nach Deutschland Anzahl der Übernachtungen: 4,3 Mio. / 1,9 Mio. (– 57,1 %) Anzahl der Ankünfte: 2,1 Mio. / 821.823 (– 61,2 %) Aufenthaltsdauer: 2,1 / 2,3 Tage … nach Sachsen-Anhalt Anzahl der Übernachtungen: 32.635 / 17.096 (– 47,6 %) Anzahl der Ankünfte: 16.333 / 7.844 (– 52 %) Aufenthaltsdauer: 2,0 Tage / 2,2 TageBuchungsverhalten (Präferenz): vorab über das Internet Bruttonationaleinkommen pro Kopf (US$): 51.460 (2019) Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 ROMANIK UND M I T T E L A LT E R BURGEN, S C H LÖ S S E R , DOME KULINARIK GÄ R T E N/ PA R K S I N D U S T R I E- K U LT U R S TÄ DT E- REISEN B AU H AU S U N D ARCHITEK TUR UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N Zielsetzung der Marktbearbeitung Österreichs ist es daher, die bestehenden Marktanteile zu halten und weiter auszubauen. Beliebteste Reiseziele der Österreicher (2019) … in Deutschland Bayern, Baden-Württemberg, Berlin … in Sachsen-Anhalt Magdeburg/Elbe-Börde-Heide, Halle/Saale-Unstrut, Anhalt-Wittenberg Bruttoinlandsprodukt/GDP (Mrd. US$): 445,1 (2019) Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 Im Pandemie-Jahr 2020 wurde für den Zeit- raum zwischen der 1. und 2. Lockdown-Phase (Mai bis Oktober 2020) ein Recovery-Anteil von 42 % mit Bezug auf die Gästeübernachtungen aus Österreich in Beherbergungsbetrieben mit mind. zehn Schlafgelegenheiten bzw. Stellplät- zen in Deutschland verzeichnet. Diese ersten positiven Entwicklungen zusammen mit einer hohen generellen Auslandsreiseabsicht, dem Interesse an Deutschland als Urlaubsland und einem wirtschaftlichen Recovery-Potenzial lassen vorsichtig auf kurz- bzw. mittelfristige Reaktivierungsoptionen schließen. Eckdaten Österreich* Arbeitslosenquote (der arbeitsfähigen Bevölkerung): 4,6 % (2019) Annika Jeschek Koordinatorin Tourismusmarketing Tel. +49 391 568 99 82 annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de BURGEN, S C H LÖ S S E R , DOME Der Quellmarkt Österreich war vor 2020 bereits ein bedeutender Aus- landsmarkt für das Reiseland Sachsen-Anhalt. Ein vorhandener hoher Bekanntheitsgrad von Sachsen-Anhalt als Reiseziel in Österreich wurde im Rahmen der Auslandsquellmarktbefragung ermittelt und weitere Potenziale für unser Reiseland identifiziert – beispielsweise die hohe generelle Auslandsreiseabsicht der Österreicher, das Interesse an Urlaubsreisen nach Deutschland und der hohe Bekanntheitsgrad der sachsen-anhaltischen Städte Magdeburg und Halle (Saale) sowie des Harzes. Bevölkerung (Mio.): 9,0 (2020) ROMANIK UND M I T T E L A LT E R UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N Quellmarktbeschreibung Kultur- Interessenten Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 K U LT U R E-Learning-Plattform Sachsen-Anhalt www.tourismusnetzwerk-sachsen-anhalt.de Sie haben Fragen zur Quellmarktbefragung, Anregungen und Ideen für die Auslandsmarktbearbeitung oder möchten sich aktiv beteiligen? Kontaktieren Sie sehr gern jederzeit: eher 18–29 und 40–49 Jahre Burgen- Interessenten Steckbrief Österreich Weiterführende Informationen Judith König Projektmanagerin Auslandsmarketing (alle Märkte) Tel. +49 391 568 99 87 judith.koenig@img-sachsen-anhalt.de Zur besseren Lesbarkeit werden in dieser Publikation personenbezogene Bezeichnungen, die sich zugleich auf alle Geschlechter beziehen, generell nur in der im Deutschen üblichen männlichen Form angeführt, also z. B. „Besucher“ statt „BesucherInnen“ oder „Besucherinnen und Besucher“. Dies soll jedoch keinesfalls eine Geschlechterdiskriminierung oder eine Verletzung des Gleichheitsgrundsatzes zum Ausdruck bringen. Martin Fricke Projektmanager Auslandsmarketing (Niederlande) Tel. +49 391 568 99 83 martin.fricke@img-sachsen-anhalt.de Sachsen-Anhalt #moderndenken Unterkunftsarten: 59 % Hotels, 16 % Privatunterkünfte, 8 % Pensionen und Ferienhäuser, 4 % Hostels, 2 % Camping Transportmittel: 44 % PKW, 28 % Flugzeug, 20 % Bahn, 8 % Bus *Quelle: DZT-Marktinformationen Österreich, Kurzfassung, 2020; HORIZON Group, www.covidrecoveryindex.org, 2020; Statistisches Bundesamt, Destatis, 2020 und 2021; Statistisches Landesamt Sachsen-Anhalt, Halle (Saale), 2020 und 2021 S T EC K B R I E F Ö S T E R R E I C H ALLGEMEINE AU S L A N D S - REISEABSICHTGESTÜTZTE B E K A N N T H E I T VO N S AC H S E N -A N H A LTBESUCHS- BEREITSCHAFT FÜR S AC H S E N -A N H A LT für Kurzurlaube 80 % für längere Urlaube 77 %71 %für Kurzurlaube 19 % für längere Urlaube 17 % 2. BURGEN, S C H LÖ S S E R , DOME Besuchsbereitschaft für Sachsen-Anhalt Offene Fragestellung (Angabe in Rangplätzen)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 958Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Rang Hauptzielgruppen: Interessenten an 1. S TÄ DT E- REISE Ungestützte Bekanntheit 3. K U LT U R TOP-10-Nennungen 4% % der Befragten 1Berlin54,3 2Hamburg47,2 3München43,7 4Köln12,3 5Bayern10,4 6Nordsee8,2 7Dresden7,2 8Ostsee7,1 9Sylt4,5 10Schwarzwald4,4 43Harz0,4 52Magdeburg0,3 100Halle (Saale)0,1 100Dessau0,1 5% 15 % für Kurzurlaube 42 % 5% Allgemeine Auslandsreiseabsicht für Kurzurlaube Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) ja, mehrmals längere Urlaubsreisen auf alle Fälle 50 % 64 % 46 % wahrscheinlich 30 % 10 % 3% 7% wahrscheinlich nicht auf keinen Fall weiß ich noch nicht 32 % 4% 8% Besuche in der Vergangenheit in Sachsen-Anhalt Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) 29 % 9% vor mehr als 3 Jahren innerhalb der letzten 3 Jahre bekannt unbekannt 44 % 8% 17 % 15 % kommt eher infrage kommt überhaupt nicht infrage weiß nichtkeine Auslands-Kurzurlaubsabsicht innerhalb der nächsten 3 Jahre und/oder Destination Top-10-Ranking der 34 evaluierten ThemenAllgemeines Interesse an an den 12 ausgewählten Themen für Sachsen-Anhalt Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle) Rang Interesse 5 % der Fälle 1Entspannung75 2Städtereise74 3Natur74 4Kulinarik69 5Baden/Strand65 6Gärten/Parks58 7Burgen58 8Aktiv im und am Wasser56 9Wellness55 10Wandern52 Besonders relevante Informationsquellen (Top of Mind) Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr gut geeignet“ bis „1 = gar nicht geeignet“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = kommt auf alle Fälle infrage“ bis „1 = kommt überhaupt nicht infrage“ (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichOffene Fragestellung (Angabe in % der Befragten)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 878 5 4 5 29 %Städtereise14 % Burgen, Schlösser, Dome28 %Burgen, Schlösser, Dome12 % Kultur28 %Kulinarik12 % Kulinarik27 %Gärten/ParksGärten/Parks26 %Rad fahren74 % 69 % Burgen, Schlösser, Dome58 % Gärten/Parks58 % Aktiv im und am Wasser56 % Wandern52 % Kultur48 % Romanik und Mittelalter46 % UNESCO-Welterbestätten 43 % Rad fahren 32 % YouTube12 % Facebook11 % Instagram 9% Rang TOP-10-Nennungen % der Befragten 1Google30 2Internet28 3Booking.com23 11 %4Freunde, Bekannte, Verwandte18 Kultur11 %5Reisebüro10 25 %Romanik und Mittelalter11 %6Facebook8 Wandern25 %Wandern10 %Häufigkeit der Nutzung7Reiseführer7 Romanik und Mittelalter24 %UNESCO-Welterbestätten9%Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle)8YouTube5 9TripAdvisor4 10Trivago4 Bauhaus und Architektur16 %Bauhaus und Architektur7% Martin Luther16 %Martin Luther7% UNESCO-Welterbestätten16 %Rad fahren7% Aktiv im und am Wasser6% 11 % Pinterest3% TikTok1% 5 Häufigkeit der Nutzung Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichTop-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle) 65 % 57 % 5 YouTube8% 7% Reiseführer/Reiseliteratur40 %Bekannte/Verwandte TV39 %Online-Reisebüro Reisebüro Social Media allgemein Messen/Ausstellungen Jmd. anderes kümmert 16 % 7% 3% sich darum Sonstige 1% 55 % 30 % 25 % TV22 % Reiseführer/Reiseliteratur20 % 26 %Urlaubsmagazin13 % Reisebüro12 % 21 % TikTok 31 % 26 % 38 % Zeitschriften/Zeitungen 2% Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Suchmaschine Website der Destination Urlaubsmagazin 6% Pinterest 4 43 % Online-Reisebüro 4 Facebook Instagram Nutzung von Informationsquellen Bekannte/Verwandte Kulinarik 4 Städtereise Website der Destination Städtereise Martin Luther Nutzung Social-Media-Quellen Suchmaschine 4 Bauhaus und Architektur Themenbezogene Besuchsbereitschaft Aktiv im und am Wasser kommt auf alle Fälle infragekommt eher nicht infrage Allgemeines Interesse an Urlaubsaktivitäten (reisezielunabhängig) 11 % Gestützte Bekanntheit von Sachsen-Anhalt als Reiseziel 71 % 16 % unbekannt Auslandsreisen in der Vergangenheit 20 % für längere Urlaubsreisen 16 % Zentrale Daten und Ergebnisse (n = 1.001) ja, einmal 12 % Gestützte ThemeneignungSocial Media allgemein12 % Zeitschriften/Zeitungen11 % Messen/Ausstellungen2% Sonstige1% 1% 27 % 19 % 6% 3% Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 © Magdeburg Marketing/A. Lander
Origin: /Land/Sachsen-Anhalt/MWL
Tags: Magdeburg ? Baden-Württemberg ? Bayern ? Sachsen-Anhalt ? Berlin ? Bruttonationaleinkommen ? Niederlande ? Österreich ? Flugzeug ? Großstadt ? Omnibus ? Saale ? Mittelstadt ? Kleinstadt ? Marktdaten ? Architektur ? Campingtourismus ? Marktforschung ? Stadt ? Touristischer Verkehr ? Städtetourismus ? Tourismus ? Fahrradfahren ? Verkehrsmittel ? Welterbe ?
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Language: Deutsch
Issued: 2021-12-20
Modified: 2021-12-20
Time ranges: 2021-12-20 - 2021-12-20
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