Description: S T EC K B R I E F S C H W E D E N Hauptzielgruppen für Sachsen-Anhalt Städtereise-Interessenten Was sind die charakteristischen Merkmale der Hauptzielgruppen? Burgen-Interessenten Bei welchen Themen bestehen die größten Potenziale zur Verknüpfung im Rahmen des Marketings? Städtereisende aus Schweden interessieren sich für kulturelle Angebote, das Erleben einer lebendigen „Szene“ und für Shopping. Zudem stehen Besuche von Events sowie Burgen, Schlössern und Domen im Fokus des Interesses. eher weiblich eher höheres Haushaltsnetto- einkommen eher höherer Bildungsgrad eher 18–39 Jahre Schwedische Burgen-Interessenten sind auf den Spuren der Romanik und des Mittelalters unterwegs, interessieren sich für die Industriekultur und halten sich zudem gern in der Natur auf. Der Besuch von Gärten und Parks und die Wahrnehmung von kultu- rellen Angeboten sind ebenfalls Aktivitäten, denen im Urlaub nachgegangen wird. eher in 1-Personen- Haushalt lebend Marketingmaßnahmen, Beteiligungsmöglichkeiten und weitere Einblicke in die Ergebnisse der touristischen Marktforschung der Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH www.sachsen-anhalt-tourismus.de E-Learning-Plattform Sachsen-Anhalt www.tourismusnetzwerk-sachsen-anhalt.de Marktinformationen und Marktforschungsdaten der Deutschen Zentrale für Tourismus e. V. www.germany.travel/de/trade/marktforschung/marktforschung Trotz des bislang geringen Bekanntheitsgrades von Sachsen-Anhalt in Schweden konnten in diesem nordischen Quellmarkt Potenziale für Sachsen-Anhalt ermittelt werden: Auch in Schweden ist eine hohe generelle Auslandsreiseabsicht zu beobachten und es besteht ein ho- hes Interesse, eine Urlaubsreise nach Deutschland zu unternehmen. Ihre Ansprechpartner Burgen- Interessenten Eckdaten Schweden* Inflationsrate (%): 2,7 (2019)Beliebteste Reiseziele der Schweden (2019) … in Deutschland Berlin, Bayern, Schleswig-Holstein … in Sachsen-Anhalt Anhalt-Wittenberg, Halle/Saale-Unstrut, Magdeburg/Elbe-Börde-Heide Economic-Recovery-Potenzial: Rang 10 von 122 (2020)Reisezeiten: eher Mai bis August Urlaubsreisevolumen aus Schweden (2019 / 2020) … nach Deutschland Anzahl der Übernachtungen: 1,8 Mio. / 385.552 (– 78,6 %) Anzahl der Ankünfte: 982.237 / 205.298 (– 79,1 %) Aufenthaltsdauer: 1,8 / 1,9 Tage … nach Sachsen-Anhalt Anzahl der Übernachtungen: 19.134 / 3.875 (– 79,7 %) Anzahl der Ankünfte: 13.206 / 2.693 (– 79,6 %) Aufenthaltsdauer: 1,4 / 1,4 TageBuchungsverhalten (Präferenz): vorab über das Internet Bruttoinlandsprodukt/GDP (Mrd. US$): 530,9 (2019) Städtereise- Interessenten Bruttonationaleinkommen pro Kopf (US$): 55.780 (2019) Arbeitslosenquote (der arbeitsfähigen Bevölkerung): 7,0 % (2019) Annika Jeschek Koordinatorin Tourismusmarketing Tel. +49 391 568 99 82 annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 EVENTS BURGEN, S C H LÖ S S E R , DOME ROMANIK UND M I T T E L A LT E R I N D U S T R I E- K U LT U R N AT U R Zielsetzung der Marktbearbeitung Schwedens sollte es sein, den Bekanntheitsgrad von Sachsen-Anhalt zu erhöhen und ein Besuchs- interesse durch aktivierendes Marketing zu generieren. Im Pandemie-Jahr 2020 wurde für den Zeitraum zwischen der 1. und 2. Lockdown-Phase (Mai bis Oktober 2020) im Gegensatz zu den anderen fünf Nahmärkten nur ein Recovery-Anteil von 16 % mit Bezug auf die Gästeübernachtungen aus Schweden in Beherbergungsbetrie- Bevölkerung (Mio.): 10 Mio. (2020) SHOPPING ben mit mind. zehn Schlafgelegenheiten bzw. Stellplätzen in Deutschland erreicht. Ein hohes wirtschaftliches Recovery-Potenzial lässt aber für Schweden auf mittelfristige Reaktivie- rungsoptionen schließen. Quellmarktbeschreibung Sie haben Fragen zur Quellmarktbefragung, Anregungen und Ideen für die Auslandsmarktbearbeitung oder möchten sich aktiv beteiligen? Kontaktieren Sie sehr gerne jederzeit: eher 30–39 und 50–59 Jahre Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 LEBENDIGE „SZENE“ eher höheres als auch geringeres Haushaltsnetto -einkommen eher in Klein- und Mittelstädten lebend eher in 3- und ≥4-Personen- Haushalt lebend eher in Großstädten und Metropolen lebend K U LT U R eher männlich eher höherer Bildungsgrad Steckbrief Schweden Weiterführende Informationen GÄ R T E N/ PA R K S K U LT U R Judith König Projektmanagerin Auslandsmarketing (alle Märkte) Tel. +49 391 568 99 87 judith.koenig@img-sachsen-anhalt.de Zur besseren Lesbarkeit werden in dieser Publikation personenbezogene Bezeichnungen, die sich zugleich auf alle Geschlechter beziehen, generell nur in der im Deutschen üblichen männlichen Form angeführt, also z. B. „Besucher“ statt „BesucherInnen“ oder „Besucherinnen und Besucher“. Dies soll jedoch keinesfalls eine Geschlechterdiskriminierung oder eine Verletzung des Gleichheitsgrundsatzes zum Ausdruck bringen. Martin Fricke Projektmanager Auslandsmarketing (Niederlande) Tel. +49 391 568 99 83 martin.fricke@img-sachsen-anhalt.de Sachsen-Anhalt #moderndenken Unterkunftsarten: 58 % Hotels, 11 % Pensionen und Ferienwohnungen, 4 % Camping Transportmittel: 39 % PKW, 38 % Flugzeug, 12 % Bus, 10 % Schiff, 1 % Bahn, 1 % Wohnmobil *Quelle: DZT-Marktinformationen Schweden, Kurzfassung, 2020; HORIZON Group, www.covidrecoveryindex.org, 2020; Statistisches Bundesamt, Destatis, 2020 und 2021; Statistisches Landesamt Sachsen-Anhalt, Halle (Saale), 2020 und 2021 S T EC K B R I E F S C H W E D E N ALLGEMEINE AU S L A N D S - REISEABSICHTGESTÜTZTE B E K A N N T H E I T VO N S AC H S E N -A N H A LTBESUCHS- BEREITSCHAFT FÜR S AC H S E N -A N H A LT für Kurzurlaube 73 % für längere Urlaube 75 %25 %für Kurzurlaube 11 % für längere Urlaube 9 % Besuchsbereitschaft für Sachsen-Anhalt Offene Fragestellung (Angabe in Rangplätzen) / Mehrfachnennungen möglich, n = 906Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Rang Hauptzielgruppen: Interessenten an 1. S TÄ DT E- REISE Ungestützte Bekanntheit 2. BURGEN, S C H LÖ S S E R , DOME TOP-10-Nennungen 3% % der Befragten 1Berlin54,3 2München47,2 3Hamburg43,7 4Lübeck12,3 5Bayern10,4 6Köln8,2 7Kiel7,2 8Frankfurt7,1 9Dresden4,5 10Düsseldorf4,4 37Harz0,4 63Magdeburg0,3 0,1 0,1 2% 8% Allgemeine Auslandsreiseabsicht für Kurzurlaube Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) ja, mehrmals längere Urlaubsreisen auf alle Fälle 33 % 65 % 35 % wahrscheinlich 41 % wahrscheinlich nicht 12 % 3% 12 % auf keinen Fall weiß ich noch nicht 40 % für Kurzurlaube 3% 13 % Besuche in der Vergangenheit in Sachsen-Anhalt Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) 75 % bekanntunbekannt für längere Urlaubsreisen 79 % 80 % kommt auf alle Fälle infragekommt eher infrage kommt eher nicht infragekommt überhaupt nicht infrage weiß nichtkeine Auslands-Urlaubsreiseabsicht 5% Allgemeines Interesse an Urlaubsaktivitäten (reisezielunabhängig) innerhalb der nächsten 3 Jahre und/oder Top-10-Ranking der 34 evaluierten ThemenAllgemeines Interesse an an den 12 ausgewählten Themen für Sachsen-Anhalt Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle) Rang Interesse vor mehr als 3 Jahren innerhalb der letzten 3 Jahre 5 % der Fälle 9% Gestützte Bekanntheit von Sachsen-Anhalt als Reiseziel25 % 6% 6% Destination unbekannt Auslandsreisen in der Vergangenheit 19 % 3% 2% 2% 1% Zentrale Daten und Ergebnisse (n = 1.001) ja, einmal 7% 1Entspannung73 2Städtereise69 3Kulinarik58 4Natur56 5Baden/Strand55 6Burgen52 7Weinreise48 8Events45 9Gärten/Parks44 10Kultur44 Gestützte ThemeneignungThemenbezogene BesuchsbereitschaftNutzung Social-Media-QuellenBesonders relevante Informationsquellen (Top of Mind) Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr gut geeignet“ bis „1 = gar nicht geeignet“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = kommt auf alle Fälle infrage“ bis „1 = kommt überhaupt nicht infrage“ (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichOffene Fragestellung (Angabe in % der Befragten)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 840 5 4 5 Städtereise11 %Städtereise8% Burgen, Schlösser, Dome10 %Burgen, Schlösser, Dome7% Kultur9%Kulinarik6% Kulinarik8%Romanik und MittelalterGärten/Parks8%Wandern 58% Burgen, Schlösser, Dome 52% Gärten/Parks 44% Kultur44% UNESCO-Welterbestätten41% Wandern39% Aktiv im und am Wasser38% Romanik und Mittelalter38% Rad fahren 22% Bauhaus und Architektur18% Martin Luther15% 13 % Facebook 12 % Rang TOP-10-Nennungen % der Befragten Google45 Internet17 3Freunde, Bekannte, Verwandte15 5%4Booking.com13 Kultur5%5TripAdvisor9 8%Gärten/Parks5%6Instagram9 Romanik und Mittelalter7%Bauhaus und Architektur4%Häufigkeit der Nutzung7YouTube7 Rad fahren6%UNESCO-Welterbestätten4%8Vagabond7 UNESCO-Welterbestätten6%Wandern4%9Facebook7 Bauhaus und Architektur5%Martin Luther3%Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle)10Hotels.com5 Martin Luther5%Rad fahren3%Aktiv im und am Wasser3%Aktiv im und am Wasser2%Pinterest2% TikTok1% 5 Häufigkeit der Nutzung Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichTop-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle) 68 % Suchmaschine 62 % 42 % 42 % Reiseführer/Reiseliteratur 34 % 5 11 % YouTube9% Suchmaschine Online-Reisebüro28 % Website der Destination27 % 13 % Reisebüro19 %Reisebüro9% Social Media allgemein18 %TV8% Zeitschriften/Zeitungen8% Messen/Ausstellungen4%Urlaubsmagazin5% Jmd. anderes kümmert2%Messen/Ausstellungen1%Sonstige1% sich darum Sonstige 1% 43 % 11 % 14 % TikTok 54 % Bekannte/Verwandte Social Media allgemein Urlaubsmagazin 2% 4 Reiseführer/Reiseliteratur 26 % 7% Pinterest Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 20 % TV Zeitschriften/Zeitungen 4 Instagram Facebook Nutzung von Informationsquellen Online-Reisebüro 69% Kulinarik 17 % YouTube2 Website der Destination Städtereise Instagram1 Bekannte/Verwandte 4 4 1% 4% 2% Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 © Magdeburg Marketing/A. Lander
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Language: Deutsch
Issued: 2021-12-20
Modified: 2021-12-20
Time ranges: 2021-12-20 - 2021-12-20
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