Description: S T EC K B R I E F S C H W E I Z Hauptzielgruppen für Sachsen-Anhalt Städtereise-Interessenten Was sind die charakteristischen Merkmale der Hauptzielgruppen? Bei welchen Themen bestehen die größten Potenziale zur Verknüpfung im Rahmen des Marketings? eher weiblich eher höheres Haushaltsnetto- einkommen deutlich eher höherer Bildungsgrad eher in Mittel- und Großstädten lebend Städtereisende aus der Schweiz interessieren sich für kulturelle Angebote, den Besuch von Gärten und Parks sowie von Burgen, Schlössern und Domen. Kulinarische und gastronomische Spezialitäten genießen, aber auch der Besuch von UNESCO-Welt- erbestätten runden ihr Interessensgebiet ab. eher 18–29 und 50–59 Jahre eher höherer Bildungsgradeher höheres Haushaltsnetto- einkommen eher in Großstädten lebendeher in 3-Personen- Haushalt lebend eher 30–39 und 50–59 Jahre GÄ R T E N/ PA R K S Für Schweizer Kulinarik-Interessenten hat „Entspan- nung“ einen hohen Stellenwert. Sie sind an dem Erleben einer lebendigen „Szene“ interessiert und zeigen Interesse am Thema „Wein“ und den damit verbundenen Weinreisen. Luxusangebote wahr- nehmen und eine Städtereise unternehmen stehen ebenfalls im Mittelpunkt des Interesses. Marketingmaßnahmen, Beteiligungsmöglichkeiten und weitere Einblicke in die Ergebnisse der touristischen Marktforschung der Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH www.sachsen-anhalt-tourismus.de E-Learning-Plattform Sachsen-Anhalt www.tourismusnetzwerk-sachsen-anhalt.de Quellmarktbeschreibung Marktinformationen und Marktforschungsdaten der Deutschen Zentrale für Tourismus e. V. www.germany.travel/de/trade/marktforschung/marktforschung Ihre Ansprechpartner Sie haben Fragen zur Quellmarktbefragung, Anregungen und Ideen für die Auslandsmarktbearbeitung oder möchten sich aktiv beteiligen? Kontaktieren Sie sehr gern jederzeit: Kulinarik- Interessenten BURGEN, S C H LÖ S S E R , DOME Der Quellmarkt Schweiz hatte schon vor 2020 eine höhere Bedeutung für Sachsen-Anhalt (z. B. hoher Übernachtungsanteil, gute Erreichbar- keit). Auch bezogen auf den Deutschland-Tourismus insgesamt ist die Schweiz ein wichtiger Quellmarkt. Ein bereits vorhandener Bekannt- heitsgrad von Sachsen-Anhalt als Reiseziel in der Schweiz und folgen- de weitere Potenziale wurden identifiziert: die sehr hohe generelle Auslandsreiseabsicht der Schweizer, das Interesse an Urlaubsreisen nach Deutschland und die Bekanntheit von Magdeburg, aber auch die Wahrnehmung des Harzes und von Halle (Saale) als Urlaubsorte in Sachsen-Anhalt. Bevölkerung (Mio.): 8,7 Mio. (2020) Inflationsrate (%): 0,4 (2019)Economic-Recovery-Potenzial: Rang 4 von 122 (2020)Reisezeiten: ganzjährig Urlaubsreisevolumen aus Schweiz (2019/2020) … nach Deutschland Anzahl der Übernachtungen: 7,1 Mio. / 3,1 Mio. (– 56 %) Anzahl der Ankünfte: 3,4 Mio. / 1,4 Mio. (– 58,5 %) Aufenthaltsdauer: 2,1 / 2,2 Tage … nach Sachsen-Anhalt Anzahl der Übernachtungen: 30.317 / 15.552 (– 48,7 %) Anzahl der Ankünfte: 16.669 / 7.866 (– 52,8 %) Aufenthaltsdauer: 1,8 / 2,0 TageBuchungsverhalten (Präferenz): vorab über das Internet Bruttonationaleinkommen pro Kopf (US$): 85.500 (2019) Arbeitslosenquote (der arbeitsfähigen Bevölkerung): 4,5 % (2019) Annika Jeschek Koordinatorin Tourismusmarketing Tel. +49 391 568 99 82 annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N E N T S PA N N U N G LEBENDIGE „SZENE“ WEIN- REISE Analog zum Quellmarkt Österreich sollte die Zielsetzung der Marktbearbeitung sein, die bestehenden Marktanteile zu halten und weiter auszubauen. Beliebteste Reiseziele der Schweizer (2019) … in Deutschland Baden-Württemberg, Bayern, Berlin … in Sachsen-Anhalt Magdeburg/Elbe-Börde-Heide, Harz und Harzvorland, Anhalt-Wittenberg Bruttoinlandsprodukt/GDP (Mrd. US$): 703 (2019) KULINARIK Im Pandemie-Jahr 2020 wurde für den Zeit- raum zwischen der 1. und 2. Lockdown-Phase (Mai bis Oktober 2020) ein Recovery-Anteil von 51 % mit Bezug auf die Gästeübernachtungen aus der Schweiz in Beherbergungsbetrieben mit mind. zehn Schlafgelegenheiten bzw. Stellplätzen in Deutschland verzeichnet. Diese ersten positiven Entwicklungen zusammen mit einer hohen generellen Auslandsreiseabsicht, dem Interesse an Deutschland als Urlaubsland und einem großen wirtschaftlichen Recovery- Potenzial lassen vorsichtig auf kurz- bzw. mit- telfristige Reaktivierungsoptionen schließen. Eckdaten Schweiz* Städtereise- Interessenten Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 K U LT U R eher weiblich eher in ≥4-Personen Haushalt lebend Steckbrief Schweiz Weiterführende Informationen Kulinarik-Interessenten LU X U S S TÄ DT E- REISE Judith König Projektmanagerin Auslandsmarketing (alle Märkte) Tel. +49 391 568 99 87 judith.koenig@img-sachsen-anhalt.de Zur besseren Lesbarkeit werden in dieser Publikation personenbezogene Bezeichnungen, die sich zugleich auf alle Geschlechter beziehen, generell nur in der im Deutschen üblichen männlichen Form angeführt, also z. B. „Besucher“ statt „BesucherInnen“ oder „Besucherinnen und Besucher“. Dies soll jedoch keinesfalls eine Geschlechterdiskriminierung oder eine Verletzung des Gleichheitsgrundsatzes zum Ausdruck bringen. Martin Fricke Projektmanager Auslandsmarketing (Niederlande) Tel. +49 391 568 99 83 martin.fricke@img-sachsen-anhalt.de Sachsen-Anhalt #moderndenken Unterkunftsarten: 65 % Hotels, 12 % Privatunterkünfte, 10 % Pensionen und Ferienhäuser, 6 % Camping Transportmittel: 53 % PKW, 20 % Bahn, 15 % Flugzeug, 5 % Bus *Quelle: DZT-Marktinformationen Schweiz, Kurzfassung, 2020; HORIZON Group, www.covidrecoveryindex.org, 2020; Statistisches Bundesamt, Destatis, 2020 und 2021; Statistisches Landesamt Sachsen-Anhalt, Halle (Saale), 2020 und 2021 S T EC K B R I E F S C H W E I Z ALLGEMEINE AU S L A N D S - REISEABSICHTGESTÜTZTE B E K A N N T H E I T VO N S AC H S E N -A N H A LTBESUCHS- BEREITSCHAFT FÜR S AC H S E N -A N H A LT für Kurzurlaube 87 % für längere Urlaube 86 %50 %für Kurzurlaube 19 % für längere Urlaube 18 % Besuchsbereitschaft für Sachsen-Anhalt Offene Fragestellung (Angabe in Rangplätzen)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 961Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Rang TOP-10-Nennungen 6% % der Befragten 5% 13 % Hauptzielgruppen: Interessenten an 1. S TÄ DT E- REISE Ungestützte Bekanntheit 2. KULINARIK 1Berlin54,3 2Hamburg47,2 3München43,7 4Schwarzwald12,3 5Köln10,4 6Bayern8,2 7Europapark (Rust)7,2 8Stuttgart7,1 9Nordsee4,5 10Ostsee4,4 98Harz0,4 98Sachsen-Anhalt0,3 12 % für Kurzurlaube 10 % 56 % 0,1 Allgemeine Auslandsreiseabsicht für Kurzurlaube Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) längere Urlaubsreisen auf alle Fälle 53 % 76 % 53 % wahrscheinlich 34 % 6% 2% 6% wahrscheinlich nicht auf keinen Fall weiß ich noch nicht 33 % 2% 6% Besuche in der Vergangenheit in Sachsen-Anhalt Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) 50 % 10 % vor mehr als 3 Jahren innerhalb der letzten 3 Jahre bekannt unbekannt Quelle: Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 11 % kommt auf alle Fälle infragekommt eher infrage kommt eher nicht infragekommt überhaupt nicht infrage weiß nichtkeine Auslands-Urlaubsreiseabsicht Allgemeines Interesse an Urlaubsaktivitäten (reisezielunabhängig) innerhalb der nächsten 3 Jahre und/oder Top-10-Ranking der 34 evaluierten ThemenAllgemeines Interesse an an den 12 ausgewählten Themen für Sachsen-Anhalt Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle) Rang Interesse 5 % der Fälle 6% Gestützte Bekanntheit von Sachsen-Anhalt als Reiseziel 50 % 56 % Destination unbekannt Auslandsreisen in der Vergangenheit ja, mehrmals 4% 13 % Zentrale Daten und Ergebnisse (n = 1.000) 14 % 12 % 2% 0,1 ja, einmal für längere Urlaubsreisen 1Entspannung82 2Städtereise77 3Kulinarik74 4Natur72 5Gärten/Parks60 6Baden/Strand57 7Wellness56 8Burgen54 9Aktiv im und am Wasser52 10Wandern51 60 % Burgen, Schlösser, Dome 54 % Aktiv im und am Wasser52 % Wandern51 % Kultur50 % UNESCO-Welterbestätten48 % Romanik und Mittelalter 41 % Bauhaus und Architektur 28 % Rad fahren Martin Luther Besonders relevante Informationsquellen (Top of Mind) Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr gut geeignet“ bis „1 = gar nicht geeignet“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = kommt auf alle Fälle infrage“ bis „1 = kommt überhaupt nicht infrage“ (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichOffene Fragestellung (Angabe in % der Befragten)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 895 5 4 5 4 Städtereise26 %Städtereise15 % Burgen, Schlösser, Dome24 %Kulinarik14 % Kulinarik24 %Burgen, Schlösser, Dome13 % Kultur24 %Gärten/Parks13 % Wandern24 %KulturGärten/Parks23 %Rad fahrenYouTube12 % Facebook10 % Instagram 10 % Rang TOP-10-Nennungen % der Befragten 1Google33 2Internet28 3Freunde, Bekannte, Verwandte21 4Booking.com16 11 %5TripAdvisor11 Wandern11 %6Reisebüro8 23 %Romanik und Mittelalter10 %Häufigkeit der Nutzung7Website der Destination6 Romanik und Mittelalter21 %UNESCO-Welterbestätten10 %8Reiseführer6 Bauhaus und Architektur15 %Rad fahren8%9Instagram6 Martin Luther14 %Aktiv im und am Wasser7%Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle)10YouTube6 UNESCO-Welterbestätten14 %Bauhaus und Architektur7%Aktiv im und am Wasser12 %Martin Luther7%Pinterest1% TikTok1% 5 Häufigkeit der Nutzung Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichTop-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle) 67% 59 % 47 % 5 YouTube9% 7% Suchmaschine 38 %Website der Destination 36 %Online-Reisebüro 32 %Reiseführer/Reiseliteratur 35 % 27 % 21 % 17 % Reisebüro21 %Urlaubsmagazin13 % 19 %Social Media allgemein11 % 14 % 7% 0,4 % 60 % Zeitschriften/Zeitungen Messen/Ausstellungen TikTok 35 % TV 23 % Social Media allgemein 1% Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Bekannte/Verwandte Online-Reisebüro TV 6% Pinterest 4 Reiseführer/Reiseliteratur Urlaubsmagazin 4 Instagram Facebook Nutzung von Informationsquellen Bekannte/Verwandte 74 % Gärten/Parks Nutzung Social-Media-Quellen Website der Destination 77 % Kulinarik Themenbezogene Besuchsbereitschaft Suchmaschine 4 Städtereise Gestützte ThemeneignungReisebüro10 % Zeitschriften/Zeitungen9% Sonstige2%Messen/Ausstellungen3% Jmd. anderes kümmert1%Sonstige1% sich darum 26 % 18 % 6% 4% Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 © Magdeburg Marketing/A. Lander
Origin: /Land/Sachsen-Anhalt/MWL
Tags: Magdeburg ? Baden-Württemberg ? Bayern ? Sachsen-Anhalt ? Berlin ? Bruttonationaleinkommen ? Parkplatz ? Niederlande ? Österreich ? Schweiz ? Flugzeug ? Großstadt ? Omnibus ? Wein ? Saale ? Marktdaten ? Architektur ? Campingtourismus ? Marktforschung ? Touristischer Verkehr ? Städtetourismus ? Tourismus ? Fahrradfahren ? Verkehrsmittel ?
License: all-rights-reserved
Language: Deutsch
Issued: 2021-12-20
Modified: 2021-12-20
Time ranges: 2021-12-20 - 2021-12-20
Accessed 1 times.