Dissonanzprovozierende Interventionen im Verkehrsmittelwahlbereich

Description: Wie koennen Verhaltensaenderungen im Verkehrsbereich durch sozial-kommunikative Steuerungsmechanismen erreicht werden? Welche Interventionsformen sind fuer entsprechende Kampagnen geeignet? Hypothesen: Auch im Sozialmarketingbereich ist zielgruppenspezifische Werbung notwendig. Konsinierte Interventionsformen werden besser bewertet als einseitige. Vorgehensweise: Theorie der mentalen Inkongruenz als Handlungstheorie; social marketing; Ansatz im Umweltbereich; sozial-kommunikativer Steuerungsansatz in Umweltkampagnen. Untersuchungsdesign: Panel.

SupportProgram

Origins: /Bund/UBA/UFORDAT

Tags: Verhaltensmuster ? Marketing ? Werbung ? Modal Split ? Kommunikation ? Umweltbewusstes Verhalten ? Zielgruppe ? Verkehr ? Information ? Intervention ? Kampagne ? Steuerung ? Verhaltensaenderung ?

Region: Brandenburg

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License: cc-by-nc-nd/4.0

Language: Deutsch

Organisations

• Umweltbundesamt (Bereitsteller*in)
• Universität Potsdam, Fach Soziologie, Professur für Sozialstrukturanalyse (Betreiber*in)
• Universität Potsdam, Fach Soziologie, Professur für Sozialstrukturanalyse (Geldgeber*in)

Time ranges: 1998-06-01 - 2000-06-30

Status

Aktiv

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