Dissonanzprovozierende Interventionen im Verkehrsmittelwahlbereich

Description: Wie koennen Verhaltensaenderungen im Verkehrsbereich durch sozial-kommunikative Steuerungsmechanismen erreicht werden? Welche Interventionsformen sind fuer entsprechende Kampagnen geeignet? Hypothesen: Auch im Sozialmarketingbereich ist zielgruppenspezifische Werbung notwendig. Konsinierte Interventionsformen werden besser bewertet als einseitige. Vorgehensweise: Theorie der mentalen Inkongruenz als Handlungstheorie; social marketing; Ansatz im Umweltbereich; sozial-kommunikativer Steuerungsansatz in Umweltkampagnen. Untersuchungsdesign: Panel.

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Tags: Verhaltensmuster ? Marketing ? Modal Split ? Kommunikation ? Umweltbewusstes Verhalten ? Werbung ? Verkehr ? Zielgruppe ? Information ? Intervention ? Kampagne ? Steuerung ? Verhaltensaenderung ?

Region: Brandenburg

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Organisations

• Umweltbundesamt (Bereitstellung)
• Universität Potsdam (Finanzielle Förderung, Projektverantwortung)

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