Zielgruppendifferenzierende Narrative, Kommunikationsstrategien und Formate für eine schnellere Umsetzung der Energiewende, Teilvorhaben: Lebenswelt und neue Narrative

Description: Das Verbundprojekt erforscht neue lebensweltnahe Narrative und Visualisierungen der Energiewende, die als zielgruppendifferenzierende Kommunikationsstrategien für Endverbraucher erprobt werden. Hierdurch soll die aktive Beteiligung von privaten Haushalten an der Energiewende verbessert werden. Fokussiert wird der Bereich 'Gebäude und Wohnen', der den größten Anteil des haushaltsbezogenen Primärenergiebedarfs ausmacht vor allem durch Heizen, Erzeugung von Warmwasser, Beleuchtung und den Gebrauch von Elektrogeräten. Für das Projekt leitend ist die Annahme, dass es nicht mehr Informationen, sondern anderer, neuer Narrationen und Kommunikationsformen mit Affektdimension braucht, um die Menschen anzusprechen und aktiv zu beteiligen. Dabei sind neben technologischen Entwicklungen und investiven Maßnahmen auch Verhaltensänderungen nötig, um im Alltag CO2 zu sparen. Ergänzend zu effizienterer Produktion und Nutzung von Energie, gilt es, somit verstärkt Suffizienz- und Konsistenzstrategien zu adressieren und dabei Rebound-Effekte im Blick zu haben. Die Höhe der potenziellen Einsparungen von Treibhausgasemissionen wird im Rahmen des Projekts Narrativ-bezogen berechnet. In der Praxis erreichen bisher übliche sachorientierte Kommunikationsstrategien nicht die breite Bevölkerung. Aus Informiertheit und Motivation erfolgt keine Handlung - ein als 'Intention-Behaviour-Gap' bekanntes Phänomen. Mittels Medienanalyse, Photovoice, Design Fiction und Datenerhebungen werden Verbindungen zwischen Bürger:innen-Lebenswelten und praktikablen Handlungsoptionen erforscht. Zur Erreichung der Ziele vereint das transdisziplinäre Projektteam Expertise aus den Kommunikations-, Design-, und Ingenieurswissenschaften, der Energieversorgung sowie das Praxiswissen der Handwerkskammer Düsseldorf und der Verbraucherzentrale NRW.

SupportProgram

Origins: /Bund/UBA/UFORDAT

Tags: Düsseldorf ? Nordrhein-Westfalen ? Beleuchtung ? Energiewende ? Elektro- und Elektronikgeräte ? Rebound-Effekt ? Treibhausgasemission ? Energieversorgung ? Gebäude ? Warmwasser ? Primärenergiebedarf ? Energienutzung ? Forschung und Entwicklung ? Datenerhebung ? Gutachten ? Heizung ? Beteiligung ? Privathaushalt ? Wohnen ?

Region: Nordrhein-Westfalen

Bounding boxes: 6.76339° .. 6.76339° x 51.21895° .. 51.21895°

License: cc-by-nc-nd/4.0

Language: Deutsch

Organisations

• Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (Geldgeber*in)
• FernUniversität in Hagen, Lehrgebiet Umweltwissenschaften (Betreiber*in)
• Umweltbundesamt (Bereitsteller*in)

Time ranges: 2023-03-01 - 2026-02-28

Alternatives

• Language: Englisch/English
  Title: Subproject: Lifeworld and new narratives 03EI5250B
  Description: The joint project is researching new narratives and visualizations of the energy transition that are close to real life and are being tested as target group-differentiating communication strategies for end consumers. The aim is to improve the active participation of private households in the energy transition. The focus is on the area of 'buildings and housing', which accounts for the largest share of household-related primary energy demand, primarily through heating, hot water production, lighting and the use of electrical appliances. The project is guided by the assumption that it is not more information but other, new narratives and forms of communication with an affect dimension that are needed to address people and get them actively involved. In addition to technological developments and investment measures, behavioral changes are also necessary in order to save CO2 in everyday life. In addition to more efficient production and use of energy, it is therefore increasingly necessary to address sufficiency and consistency strategies and to keep rebound effects in mind. The amount of potential greenhouse gas emission savings will be calculated in a narrative-based manner within the framework of the project. In practice, common fact-based communication strategies do not reach the general population. No action is taken from informedness and motivation - a phenomenon known as the 'intention-behavior gap'. Using media analysis, photovoice, design fiction, and data collection, connections between citizen:inside lifeworlds and viable options for action are explored. To achieve the goals, the transdisciplinary project team combines expertise from communication, design and engineering sciences, energy supply as well as the practical knowledge of the Düsseldorf Chamber of Crafts and the NRW Consumer Center. https://ufordat.uba.de/UFORDAT/pages/PublicRedirect.aspx?TYP=PR&DSNR=1127699

Status

Aktiv

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