Description: Der Blaue Engel gilt seit über 35 Jahren als erfolgreiches Orientierungslabel für umweltfreundliche Produkte (Bekanntheit 93%). Doch seine Zielgruppe ist mit ihm gealtert. Die Verbraucherbefragung zum Umweltzeichen 2011/2012 zeigt: Die primären Zielgruppen, die den Blauen Engel kennen und nutzen, sind zwischen 35 und 65 Jahre alt. Gerade die älteren Generationen verbinden mit ihm die frühen Themen der Umweltbewegung (Recyclingprodukte, emissions- und schadstoffarme Produkte). Um zukünftig auch innerhalb der jungen Zielgruppe diese Bekanntheit zu erreichen, müssen in der Kommunikation zum Blauen Engel die Bedürfnisse der Jugend berücksichtigt und deren Kommunikationsformate genutzt werden. Ziel des Forschungsvorhabens ist es, kommunikative Anknüpfungspunkte an die Interessen und Themen der jüngeren Zielgruppen herauszuarbeiten und in neue Kommunikationsformate zu überführen. Um zu einem echten Dialog mit Kindern und Jugendlichen zu gelangen, sollen deren Informationsbedürfnisse und -wege analysiert und dialogorientierte Maßnahmen entwickelt und erprobt werden, vorzugsweise in Kooperation mit Hochschulen für Kommunikation und Mediengestaltung. Diese Maßnahmen sind hinsichtlich ihrer Wirksamkeit zu untersuchen und weiterführende Empfehlungen für das Umweltzeichen zu erarbeiten. Arbeitspakete: 1. Erarbeitung eines Sachstandes zum Konsum von Schülern und Jugendlichen, Sichtung von produktpolitischen Anknüpfungspunkten insb. unter Berücksichtigung von Umweltzeichen, Kommunikationsverhalten und Informationsformaten dieser Zielgruppen; erste Entwicklung von Empfehlungen für den Blauen Engel 2. Konzeption einer Kommunikationsstrategie im Rahmen eines Kreativwettbewerbes bspw. in Zusammenarbeit mit einer Hochschule (Semesterprojekt) 3. Umsetzung einer Kinder- und Jugendkampagne zu '40 Jahre Blauer Engel' in 2018 4. Evaluation mittels Fokusgruppen 5. Ableitung allgemeiner Trends und Handlungsempfehlungen für die Weiterentwicklung Kommunikation des Blauen Engel
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Tags: Blauer Engel ? Umweltzeichen ? Produktkennzeichnung ? Kind ? Konsumverhalten ? Marketing ? Sozialforschung ? Nachhaltiger Konsum ? Jugendlicher ? Umweltkommunikation ? Emissionsminderung ? Kommunikation ? Konsum ? Marktforschung ? Ökologiebewegung ? Umweltfreundliches Produkt ? Forschungsprojekt ? Handlungsempfehlung ? Forschungskooperation ? Produktdesign ? Rezyklat ? Schadstoffminderung ? Juvenile ? Produktpolitik ?
Bounding boxes: 7.77249063727369° .. 10.235998831586334° x 49.3953967199412° .. 51.65749920650336°
License: Creative Commons Namensnennung-keine Bearbeitung-Nichtkommerziell 4.0
Language: Deutsch
Last harvest: 24.08.2026 00:38
Time ranges: 2016-07-01 - 2019-07-31
Webseite zum Förderprojekt
https://www.umweltbundesamt.de/publikationen/umweltzeichen-blauer-engel-kommunikation-fuer (Webseite) ✓Accessed 1 times.