Description: Der Papierverbrauch für Büropapiere (DIN A4) liegt derzeit in Deutschland bei 800.000 Tonnen im Jahr, mit steigender Tendenz. Der Recyclingpapieranteil in Bürogeräten liegt derzeit lediglich bei etwa 16 Prozent und kann als deutlich ausbaufähig betrachtet werden. Eine Steigerung des Einsatzes von Recyclingpapier an Stelle von Frischfaserpapier in Bürogeräten würde nachweislich positive ökologische Effekte erzielen (s. Ökobilanzen für graphische Papiere des Umweltbundesamtes). Das Hauptproblem stellt dabei eine Negativhaltung einer wichtigen Multiplikatorengruppe gegenüber diesem Papier dar: Servicetechniker und Vertriebsbeauftragte von Geräteherstellern oder -vertreibenden raten Nutzern dieser Geräte häufig aufgrund von Vorurteilen von der Verwendung von Recyclingpapier ab. Das Ziel dieser Kommunikationskampagne ist eine Steigerung der Akzeptanz von Recyclingpapier bei Technikern, Vertriebsbeauftragten und Gerätenutzern. In der Vorbereitungsphase der Kampagne musste zunächst ein Hersteller für die Kampagne als Kooperationspartner gewonnen werden. Dieser war die Xerox GmbH, die nach aufwändigen Tests im eigenen Labor ein Zertifikat für die Eignung von Recyclingpapier für die eigenen Geräte ausstellte. Darüber hinaus wurden Kommunikationsmaterialien sowie das Logo entwickelt, das rechtlich geschützt wurde. Das Logo bildet das Kernelement der Kampagne. Es wurde seit Oktober 2002 von Xerox deutlich sichtbar auf allen europaweit vertriebenen Schwarz-Weiß-Kopiergeräten (Titel: 'Use it - Recycled Paper Works Perfectly') angebracht und signalisiert das perfekte Zusammenspiel des Gerätes mit Recyclingpapier bzw. fordert zu dessen Verwendung auf. Gleichzeitig beugt es entgegengesetzten Empfehlungen seitens der Servicetechniker gezielt vor. Auf einer medienwirksamen Launch-Veranstaltung auf der Münchener IT-Messe 'Systems' wurde die Kampagne im Oktober 2002 der Öffentlichkeit präsentiert. Zu den kontinuierlich laufenden Kampagnenaktivitäten und -elementen gehören die Verbreitung von Informationsmaterialien (Poster und Broschüren) zusammen mit den Geräten, regelmäßige Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, eine Website sowie die Steuerung aller Aktivitäten durch ein zentrales Informationsbüro. Die Ansprache der primären Zielgruppe von Servicetechnikern und Vertriebsbeauftragten wurde dabei von dem Initiativenmitglied Xerox durchgeführt. Intern wurden alle 1.600 Xerox-Mitarbeiter über die Kampagne informiert. 300 Servicetechniker, 50 Servicetechniker bei Xerox-Vertragspartnern und 365 Vertriebsmitarbeiter wurden darüber hinaus noch einmal gesondert über die Kampagne und deren Inhalte in Kenntnis gesetzt. Weiterhin wurde eine Unterrichtseinheit zum Thema Papier in Kooperation mit dem Bundessachverständigen für Bürotechnik entwickelt, die bundesweit allen Berufsschulen zur Verfügung gestellt wird. Im April 2003 fanden Aktionswochen in Copyshops statt: Privat- und Geschäftskunden der Shops erhielten Kopien auf Recyclingpapier zu einem besonders günstigen Preis und w
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Region: Zoologischer Garten Berlin
Bounding boxes: 13.3371° .. 13.3371° x 52.50794° .. 52.50794°
License: Creative Commons Namensnennung-keine Bearbeitung-Nichtkommerziell 4.0
Language: Deutsch
Last harvest: 19.06.2026 01:38
Time ranges: 2002-05-01 - 2003-05-01
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