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INSPIRE Download Service (predefined ATOM) für Datensatz LEP Umwelt 2004 Standortbereiche für Tourismus Saarland

Beschreibung des INSPIRE Download Service (predefined Atom): Punkthafte Darstellung der Standortbereiche für Tourismus im Rahmen des Landesentwicklungsplans Umwelt. Sie beinhalten größere, für den überregionalen Tourismus wichtige Einrichtungen der Segmente Kur- und Erholungstourismus, wie z.B. Heilklimatische Kurorte, Kneippkurorte, Luftkurorte, Erholungskurorte, Ferienparks mit mehr als 1000 Betten und Stauseen mit über 20 ha Wasserfläche sowie des Segments Kultur- und Städtetourismus. - Der/die Link(s) für das Herunterladen der Datensätze wird/werden dynamisch aus GetFeature Anfragen an einen WFS 1.1.0+ generiert

Umweltbelange des Tourismus in der Stadtplanung

Der Abschlussbericht behandelt Erfordernisse und Wege einer ökologisch nachhaltigen Transformation des Städtetourismus. Eine umfangreiche Dokumenten- und Plananalyse sowie Befragungen der ⁠ Stakeholder ⁠ in sechs ausgewählten Städten erlauben eine Einschätzung der Ressourcennutzung des Tourismus und deren Umweltauswirkungen. Weiterhin werden Erfolgsfaktoren, Hemmnisse, Maßnahmen und Instrumente für eine Transformation des Städtetourismus in Richtung ⁠ Nachhaltigkeit ⁠ herausgearbeitet. Um den Erfolg von Planungen und Maßnahmen für einen ökologisch nachhaltigen Städtetourismus quantifizieren und bewerten zu können, wird ein Indikatoren gestütztes ⁠ Monitoring ⁠- und Evaluierungskonzept entwickelt. Eine Handreichung für die Stadtplanung und des Städtetourismus wurde bereits vorab als ⁠ UBA ⁠-Texte 73/2022 veröffentlicht. Veröffentlicht in Texte | 104/2024.

Umweltbelange des Tourismus in der Stadtplanung

Der Abschlussbericht behandelt Erfordernisse und Wege einer ökologisch nachhaltigen Transformation des Städtetourismus. Eine umfangreiche Dokumenten- und Plananalyse sowie Befragungen der Stakeholder in sechs ausgewählten Städten erlauben eine Einschätzung der Ressourcennutzung des Tourismus und deren Umweltauswirkungen. Weiterhin werden Erfolgsfaktoren, Hemmnisse, Maßnahmen und Instrumente für eine Transformation des Städtetourismus in Richtung Nachhaltigkeit herausgearbeitet. Um den Erfolg von Planungen und Maßnahmen für einen ökologisch nachhaltigen Städtetourismus quantifizieren und bewerten zu können, wird ein Indikatoren gestütztes Monitoring- und Evaluierungskonzept entwickelt. Eine Handreichung für die Stadtplanung und des Städtetourismus wurde bereits vorab als UBA-Texte 73/2022 veröffentlicht.

Integration von Umweltbelangen des Tourismus in die Stadtplanung

Das Ziel der Handreichung ist es, die Integration des Tourismus und seiner Umweltbelange in der Stadtplanung zu unterstützen, um so einen Beitrag zum urbanen Umweltschutz, der diesbezüglichen Umsetzung der Agenda 2030 sowie der Klimaschutzziele zu leisten. Der Tourismus hat in der Stadt unterschiedliche Auswirkungen unter anderem auf die Umwelt, z.B. die Gesundheit der Bevölkerung, das Klima, die Natur und Landschaft sowie die natürlichen Ressourcen. Bisher werden in Planungen und Strategien der Stadtplanung die touristischen Belange oftmals nicht genügend mitberücksichtigt. Durch eine aktive Einbeziehung des Tourismus und seiner Umweltauswirkungen kann die Stadtplanung einen positiven Einfluss auf die umweltverträgliche Entwicklung des Tourismus nehmen. Desgleichen kann der Tourismus bei guter Planung und Steuerung einen positiven Einfluss auf das Stadtbild, das Stadtleben und die Lebensqualität der örtlichen Bevölkerung nehmen. Daher ist eine integrierte Vorgehensweise der Stadtplanung und Tourismusentwicklung unabdingbar, um den umweltfreundlichen Tourismus in den Städten zu fördern. Die Handreichung hilft Akteur*innen der Stadtplanung und Tourismusentwicklung in deutschen Städten dabei, in der Praxis auf einen umweltfreundlichen Städtetourismus hinzuwirken. Im ersten Teil stellen wir Ihnen zunächst fachliche Grundlagen zu beiden Themengebieten kompakt zusammen, um Ihnen eine konzeptionelle Basis der Zusammenarbeit zu geben. Im zweiten Teil finden Sie Handlungsempfehlungen, die speziell für die Aufgabengebiete der Stadt- und Tourismusentwicklung ausgerichtet sind. Die Ausarbeitung der Handreichung basiert auf den Ergebnissen des Forschungsvorhabens "Umweltbelange des Tourismus in der Stadtplanung: Ermittlung von Umweltbelastungen und Minderungspotenzialen im Zusammenhang mit touristischen Aktivitäten im Kontext des urbanen Umweltschutzes". Eine detaillierte Darstellung des Forschungsablaufes und der Forschungsergebnisse können Sie dem Schlussbericht des Forschungsvorhabens entnehmen. Quelle: Forschungsbericht

Integration von Umweltbelangen des Tourismus in die Stadtplanung

Das Ziel der Handreichung ist es, die Integration des Tourismus und seiner Umweltbelange in der Stadtplanung zu unterstützen, um so einen Beitrag zum urbanen Umweltschutz, der diesbezüglichen Umsetzung der Agenda 2030 sowie der Klimaschutzziele zu leisten. Der Tourismus hat in der Stadt unterschiedliche Auswirkungen unter anderem auf die Umwelt, z.B. die Gesundheit der Bevölkerung, das ⁠ Klima ⁠, die Natur und Landschaft sowie die natürlichen Ressourcen. Bisher werden in Planungen und Strategien der Stadtplanung die touristischen Belange oftmals nicht genügend mitberücksichtigt. Durch eine aktive Einbeziehung des Tourismus und seiner Umweltauswirkungen kann die Stadtplanung einen positiven Einfluss auf die umweltverträgliche Entwicklung des Tourismus nehmen. Desgleichen kann der Tourismus bei guter Planung und Steuerung einen positiven Einfluss auf das Stadtbild, das Stadtleben und die Lebensqualität der örtlichen Bevölkerung nehmen. Daher ist eine integrierte Vorgehensweise der Stadtplanung und Tourismusentwicklung unabdingbar, um den umweltfreundlichen Tourismus in den Städten zu fördern. Die Handreichung hilft Akteur*innen der Stadtplanung und Tourismusentwicklung in deutschen Städten dabei, in der Praxis auf einen umweltfreundlichen Städtetourismus hinzuwirken. Veröffentlicht in Texte, Leitfäden und Handbücher | 73/2022.

Umweltbelange des Tourismus in der Stadtplanung: Ermittlung von Umweltbelastungen und Minderungspotenzialen im Zusammenhang mit touristischen Aktivitäten im Kontext des Urbanen Umweltschutzes (UmTourS)

Das Projekt "Umweltbelange des Tourismus in der Stadtplanung: Ermittlung von Umweltbelastungen und Minderungspotenzialen im Zusammenhang mit touristischen Aktivitäten im Kontext des Urbanen Umweltschutzes (UmTourS)" wird/wurde gefördert durch: Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz, nukleare Sicherheit und Verbraucherschutz (BMUV) , Umweltbundesamt (UBA). Es wird/wurde ausgeführt durch: Universität der Bundeswehr München, Institut für Verkehrswesen und Raumplanung, Professur für Raumplanung und Mobilität.Der Städtetourismus ist ein wachsender Tourismusbereich, nicht nur in Deutschland. Auch die EU verweist auf die Attraktivität von Städten für Tourist/-innen. Tourismus und die durch ihn verursachten Umweltbelastungen werden häufig nicht systematisch erfasst und in Tourismuskonzepte oder Stadtentwicklungskonzepte integriert. Auf die durch touristische Aktivitäten in der Stadt entstehenden Emissionen, Ressourcenverbräuche, Flächenkonkurrenzen, neuen Bewegungsströme und Infrastrukturbedarfe oder Konflikte mit anderen städtischen Nutzungen (bspw. am Immobilienmarkt), wird eher punktuell reagiert, wenn sich die Probleme/Konflikte ballen. Zentrale Fragestellungen sind daher: (1) Welche Umweltbelastungen und Ressourcenverbräuche entstehen durch den wachsenden Städtetourismus, wie bspw. Lärm, wachsendes Verkehrsaufkommen, Ausbau der Infrastrukturen, Inanspruchnahme von Grünflächen, Gewässern etc.? (2) Welche Beeinträchtigungen und Konflikte sind durch touristische Aktivitäten zu erwarten, die dem Ziel einer hohen Umwelt- und Lebensqualität der Bevölkerung im Wohnumfeld entgegen stehen? (3) Welche Potenziale bietet der Städtetourismus für den urbanen Umweltschutz und die Förderung einer nachhaltigen Stadtentwicklung, bspw. durch klimagerechte touristische Infrastrukturen? (4) Welche Handlungsmöglichkeiten bestehen (durch wen und mit welchen Maßnahmen / Instrumenten?), um den Städtetourismus nachhaltiger zu gestalten (bspw. über an städtischen Umweltschutzzielen ausgerichteten Tourismuskonzepten oder Integrierten Stadtentwicklungskonzepten) und wie kann der Bund diese unterstützen? Produkte: projektinterne Berichte und Protokolle, Workshops mit Expert/-innen sowie Stakeholdern, Leitfaden zur Gestaltung eines nachhaltigen Städte-Tourismus mit Empfehlungen für Instrumente und Maßnahmen, Durchführung und Dokumentation einer Studienreise/Fachexkursion, Durchführung eines Webinars mit Seminarunterlagen zur Fortbildung im Nachhaltigen Städtetourismus, Abschlussveranstaltung mit Dokumentation, Abschlussbericht.

Steckbrief_Suedkorea_2021.pdf

S T EC K B R I E F S Ü D KO R E A Hauptzielgruppen für Sachsen-Anhalt Burgen-Interessenten Was sind die charakteristischen Merkmale der Hauptzielgruppen? Bei welchen Themen bestehen die größten Potenziale zur Verknüpfung im Rahmen des Marketings? Die Burgen-Interessenten sind gern auf den Spuren der Romanik und des Mittelalters unterwegs und interessieren sich für den Besuch von UNESCO- Welterbestätten, Gärten und Parks sowie für die Bauhaus-Architektur und eine Städtereise. eher weiblich eher höheres Haushaltsnetto- einkommen eher Sekundar- bildung und höherer Bildungsgrad eher in Großstädten lebend eher in ≥4-Personen- Haushalt lebend deutlich eher älter als 50 Jahre Städtereise-Interessenten Burgen- Interessenten Städtereisende aus Südkorea freuen sich im Urlaub auf Entspannung und kulinarische Spezialitäten. Das Kennenlernen der lokalen „Szene“, das Unter- nehmen einer Weinreise und der Besuch von Gärten und Parks sind ebenfalls bevorzugte Aktivitäten im Urlaub. Gärten-/Parks-Interessenten sind an nachhaltigem Urlaub interessiert und halten sich gern in der Natur auf. Sie unternehmen gern eine Städte- und Weinreise und interessieren sich für den Besuch von UNESCO-Welterbestätten. Südkoreanische UNESCO-Interessenten sind an Besuchen von Burgen, Schlössern, Domen und der Bauhaus-Architektur interessiert, begeben sich auf die Spuren der Romanik und des Mittelalters und halten sich gern zur Entspannung in der Natur auf. Mehr Informationen zu den UNESCO-Interessenten sind im UNESCO-Steckbrief zu finden. ROMANIK UND M I T T E L A LT E R UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N B AU H AU S U N D ARCHITEK TUR eher weiblich eher weiblich eher höheres Haushaltsnetto- einkommeneher höherer Bildungsgradeher höheres Haushaltsnetto- einkommen eher in Großstädten lebendeher in 2-Personen- Haushalt lebendeher in Metropolen lebendeher in 2-Personen- Haushalt lebend E-Learning-Plattform Sachsen-Anhalt www.tourismusnetzwerk-sachsen-anhalt.de Marktinformationen und Marktforschungsdaten der Deutschen Zentrale für Tourismus e. V. www.germany.travel/de/trade/marktforschung/marktforschung GÄ R T E N/ PA R K S Der Quellmarkt Südkorea gehört aktuell noch nicht zu den bedeu- tendsten Auslandsmärkten des Reiselandes Sachsen-Anhalt. Im Rahmen dieser Quellmarktbefragung wurde auch ein eher geringer Bekanntheitsgrad ermittelt. Allerdings besteht eine generell erhöhte Auslandsreiseabsicht und knapp die Hälfte der befragten Südkoreaner interessiert sich für eine Urlaubsreise nach Deutschland. Ihre Ansprechpartner Sie haben Fragen zur Quellmarktbefragung, Anregungen und Ideen für die Auslandsmarktbearbeitung oder möchten sich aktiv beteiligen? Kontaktieren Sie sehr gern jederzeit: eher 18–29 Jahre deutlich eher 60–74 Jahre Städtereise- Interessenten Gärten-/Parks- Interessenten Im Pandemie-Jahr 2020 wurde für den Zeitraum zwischen der 1. und 2. Lockdown-Phase (Mai bis Oktober 2020) ein Recovery-Anteil von 7 % mit Bezug auf die Gästeübernachtungen aus Südkorea in Beher- Inflationsrate (%): – 0,92 (2019)Beliebteste Reiseziele der Südkoreaner (2019) … in Deutschland Bayern, Hessen, Berlin … in Sachsen-Anhalt Halle/Saale-Unstrut, Anhalt-Wittenberg, Harz und Harzvorland Economic-Recovery-Potenzial: Rang 17 von 122 (2020)Reisezeiten: vornehmlich Mai bis August Urlaubsreisevolumen aus Südkorea (2019 / 2020) … nach Deutschland Anzahl der Übernachtungen: 667.396/141.752 (– 78,8 %) Anzahl der Ankünfte: 340.702/61.675 (– 81,9 %) Aufenthaltsdauer: 2,0/2,3 Tage … nach Sachsen-Anhalt Anzahl der Übernachtungen: 3.075/230 (– 92,5 %) Anzahl der Ankünfte: 2.235/166 (– 92,6 %) Aufenthaltsdauer: 1,4/1,4 TageBuchungsverhalten (Präferenz): vorab über das Internet Bruttoinlandsprodukt/GDP (Mrd. US$): 1.646,7 (2019) Bruttonationaleinkommen pro Kopf (US$): 33.790 (2019) Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 Arbeitslosenquote (der arbeitsfähigen Bevölkerung): 3,8 % (2019) Annika Jeschek Koordinatorin Tourismusmarketing Tel. +49 391 568 99 82 annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de KULINARIK LEBENDIGE „SZENE“ N AC H H A LT I G E R U R L AU B S TÄ DT E- REISE WEIN- REISE GÄ R T E N/ PA R K S WEIN- REISE UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N Die Zielsetzung der Marktbearbeitung sollte daher sein, den Markt weiter zu beobachten, bestehende Marktanteile zu halten und bei zur Verfügung stehendem Budget über eine Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus e. V. (DZT) und die Positionierung des Reiseziels Deutschland den Bekanntheits- grad und die Wahrnehmung Sachsen-Anhalts im ersten Schritt zu steigern. Eckdaten Südkorea* Bevölkerung (Mio.): 51 Mio. (2020) Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 bergungsbetrieben mit mind. zehn Schlafge- legenheiten bzw. Stellplätzen in Deutschland verzeichnet. Das wirtschaftliche Recovery-Po- tenzial lässt auf mittelfristige Reaktivierungs- optionen schließen. Quellmarktbeschreibung Judith König Projektmanagerin Auslandsmarketing (alle Märkte) Tel. +49 391 568 99 87 judith.koenig@img-sachsen-anhalt.de N AT U R Zur besseren Lesbarkeit werden in dieser Publikation personenbezogene Bezeichnungen, die sich zugleich auf alle Geschlechter beziehen, generell nur in der im Deutschen üblichen männlichen Form angeführt, also z. B. „Besucher“ statt „BesucherInnen“ oder „Besucherinnen und Besucher“. Dies soll jedoch keinesfalls eine Geschlechterdiskriminierung oder eine Verletzung des Gleichheitsgrundsatzes zum Ausdruck bringen. S TÄ DT E- REISE Steckbrief Südkorea Weiterführende Informationen Marketingmaßnahmen, Beteiligungsmöglichkeiten und weitere Einblicke in die Ergebnisse der touristischen Marktforschung der Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH www.sachsen-anhalt-tourismus.de eher mittlerer und höherer Bildungsgrad E N T S PA N N U N G Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 Gärten-/Parks-Interessenten Martin Fricke Projektmanager Auslandsmarketing (Niederlande) Tel. +49 391 568 99 83 martin.fricke@img-sachsen-anhalt.de Sachsen-Anhalt #moderndenken Unterkunftsarten: 69 % Hotels Transportmittel: 100 % Flugzeug *Quelle: DZT-Marktinformationen Südkorea, Kurzfassung, 2020; HORIZON Group, www.covidrecoveryindex.org, 2020; Statistisches Bundesamt, Destatis, 2020 und 2021; Statistisches Landesamt Sachsen-Anhalt, Halle (Saale), 2020 und 2021 S T EC K B R I E F S Ü D KO R E A ALLGEMEINE AU S L A N D S - REISEABSICHTGESTÜTZTE B E K A N N T H E I T VO N S AC H S E N -A N H A LTBESUCHS- BEREITSCHAFT FÜR S AC H S E N -A N H A LT für Kurzurlaube 74 % für längere Urlaube 67 %25 %für Kurzurlaube 14 % für längere Urlaube 14 % 2. S TÄ DT E- REISE 3. GÄ R T E N/ PA R K S Besuchsbereitschaft für Sachsen-Anhalt Offene Fragestellung (Angabe in Rangplätzen)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 928Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Rang Hauptzielgruppen: Interessenten an 1. BURGEN, S C H LÖ S S E R , DOME Ungestützte Bekanntheit 4. UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N TOP-10-Nennungen 1Berlin54,3 2München47,2 3Frankfurt43,7 4Hamburg12,3 5Köln10,4 6Heidelberg8,2 7Füssen7,2 8Dresden7,1 9Dortmund4,5 10Stuttgart4,4 36Quedlinburg0,4 36Wernigerode0,3 0,1 0,1 4% 4% % der Befragten 11 % 10 % Allgemeine Auslandsreiseabsicht für Kurzurlaube Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) 38 % längere Urlaubsreisen auf alle Fälle 28 % 54 % 25 % wahrscheinlich 46 % 8% 3% 15 % wahrscheinlich nicht auf keinen Fall weiß ich noch nicht 42 % 81 % 79 % kommt auf alle Fälle infragekommt eher infrage kommt eher nicht infragekommt überhaupt nicht infrage weiß nichtkeine Auslands-Urlaubsreiseabsicht 17 % Besuche in der Vergangenheit in Sachsen-Anhalt Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) 75 % bekanntunbekannt 5% Allgemeines Interesse an Urlaubsaktivitäten (reisezielunabhängig) Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle) Interesse% der Fälle 1Entspannung81 2Städtereise74 3Burgen69 4Kulinarik68 5UNESCO-Welterbestätten68 6Gärten/Parks67 7Lebendige „Szene“67 8Familien66 9Shopping61 vor mehr als 3 Jahren 10Natur60 innerhalb der letzten 3 Jahre Nutzung Social-Media-QuellenBesonders relevante Informationsquellen (Top of Mind) Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr gut geeignet“ bis „1 = gar nicht geeignet“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = kommt auf alle Fälle infrage“ bis „1 = kommt überhaupt nicht infrage“ (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichOffene Fragestellung (Angabe in % der Befragten)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 898 5 4 5 YouTube 5 4 Städtereise 74 % Burgen, Schlösser, Dome69 % Kulinarik68 % UNESCO-Welterbestätten68 % Gärten/Parks 67 % Romanik und Mittelalter 58 % Kultur 56 % Bauhaus und Architektur 48 % Aktiv im und am Wasser 36 % Martin Luther Wandern Rad fahren 33 % 29 % 40 % Instagram 4 Burgen, Schlösser, Dome19 %Gärten/Parks13 % Gärten/Parks18 %Städtereise13 % Städtereise18 %Burgen, Schlösser, Dome12 % Kultur17 %Romanik und MittelalterRomanik und Mittelalter17 %UNESCO-Welterbestätten 26 % Facebook 14 % Rang TOP-10-Nennungen % der Befragten 1Naver34 2YouTube29 3Google15 12 %4Internet12 UNESCO-Welterbestätten12 %5Instagram12 17 %Bauhaus und Architektur11 %6Hanatour10 Bauhaus und Architektur16 %Kulinarik11 %Häufigkeit der Nutzung7Freunde, Bekannte, Verwandte8 Kulinarik16 %Kultur11 %8Naver Blog8 Martin Luther13 %Martin Luther10 %9Blogs7 Wandern11 %Aktiv im und am Wasser8%Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle)10Reisebüro7 Rad fahren10 %Rad fahren8%Aktiv im und am Wasser9%Wandern7%Pinterest2% TikTok1% 5 4 YouTube 32 % 18 % Facbook innerhalb der nächsten 3 Jahre und/oder Top-10-Ranking der 34 evaluierten ThemenRangThemenbezogene Besuchsbereitschaft Instagram Allgemeines Interesse an an den 12 ausgewählten Themen für Sachsen-Anhalt 11 % 5% Gestützte Bekanntheit von Sachsen-Anhalt als Reiseziel25 % für längere Urlaubsreisen Destination unbekannt Auslandsreisen in der Vergangenheit ja, mehrmals 0,4 % 3% für Kurzurlaube Zentrale Daten und Ergebnisse (n = 1.001) ja, einmal 1% 2% 0,3 % 4% Gestützte ThemeneignungNutzung von InformationsquellenHäufigkeit der Nutzung Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichTop-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle) Suchmaschine 69 % 5 Bekannte/Verwandte45 %Suchmaschine 44 %Online-Reisebüro 39 % TV 34 % 61 % Bekannte/Verwandte 26 % Reiseführer/Reiseliteratur 24 % 26 %TV24 %Social Media allgemein19 % Urlaubsmagazin22 %Reisebüro14 % Zeitschriften/Zeitungen Jmd. anderes kümmert 18 % 8% 7% 1% 1% 27 % Reisebüro Messen/Ausstellungen TikTok Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Social Media allgemein Website der Destination 1% 4 Reiseführer/Reiseliteratur Online-Reisebüro 9% Pinterest 19 % Urlaubsmagazin12 % Website der Destination11 % Messen/Ausstellungen3% Zeitschriften/Zeitungen3% sich darum Sonstige 0,1 % 21 % 2%3% Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 ©janni/adobestock

Steckbrief_Oesterreich_2021.pdf

S T EC K B R I E F Ö S T E R R E I C H Hauptzielgruppen für Sachsen-Anhalt Städtereise-Interessenten Was sind die charakteristischen Merkmale der Hauptzielgruppen? Bei welchen Themen bestehen die größten Potenziale zur Verknüpfung im Rahmen des Marketings? eher weiblich eher höherer Bildungsgrad eher höheres Haushaltsnetto- einkommen eher in 3-Personen- Haushalt lebend eher in Großstädten lebend eher 18–29 Jahre Burgen-Interessenten Städtereise- Interessenten Die Städtereisenden interessieren sich für kulturelle Angebote und den Besuch von kulturellen Einrich- tungen, UNESCO-Welterbestätten sowie Gärten und Parks. Auch Burgen, Schlösser und Dome besichtigen sowie kulinarische und gastronomische Spezialitäten genießen gehören zu ihrem Interessensfeld. Österreichische Burgen-Interessenten unternehmen gern eine Städtereise und besuchen UNESCO- Welterbestätten, sind aber vorwiegend auf den Spuren der Romanik und des Mittelalters unterwegs. Auch der Besuch von Gärten und Parks sowie Stät- ten der Industriekultur ist von Interesse. Die Kultur-Interessenten interessieren sich gleicher­ maßen für Romanik und Mittelalter sowie UNESCO- Welterbestätten, darüber hinaus auch für den Besuch von Burgen, Schlössern und Domen. Eine Städtereise kommt generell auch infrage, ebenso das Erleben von Bauhaus und Architektur der klassischen Moderne. Kultur-Interessenten eher weiblich Marketingmaßnahmen, Beteiligungsmöglichkeiten und weitere Einblicke in die Ergebnisse der touristischen Marktforschung der Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH www.sachsen-anhalt-tourismus.de deutlich eher weiblich eher mittlerer Bildungsgradeher höheres Haushaltsnetto- einkommeneher höherer Bildungsgradeher geringeres Haushaltsnetto- einkommen eher in Kleinstädten/ Kommunen lebendeher in 1-Person- Haushalt lebendeher in Mittelstädten und Großstädten lebendeher in 1-Person- Haushalt lebend eher 50–59 Jahre und älter GÄ R T E N/ PA R K S Marktinformationen und Marktforschungsdaten der Deutschen Zentrale für Tourismus e. V. www.germany.travel/de/trade/marktforschung/marktforschung Ihre Ansprechpartner UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N S TÄ DT E- REISEN Inflationsrate (%): 1,7 (2019)Economic-Recovery-Potenzial: Rang 13 v. 122 (2020)Reisezeiten: ganzjährig Urlaubsreisevolumen aus Österreich (2019/2020) … nach Deutschland Anzahl der Übernachtungen: 4,3 Mio. / 1,9 Mio. (– 57,1 %) Anzahl der Ankünfte: 2,1 Mio. / 821.823 (– 61,2 %) Aufenthaltsdauer: 2,1 / 2,3 Tage … nach Sachsen-Anhalt Anzahl der Übernachtungen: 32.635 / 17.096 (– 47,6 %) Anzahl der Ankünfte: 16.333 / 7.844 (– 52 %) Aufenthaltsdauer: 2,0 Tage / 2,2 TageBuchungsverhalten (Präferenz): vorab über das Internet Bruttonationaleinkommen pro Kopf (US$): 51.460 (2019) Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 ROMANIK UND M I T T E L A LT E R BURGEN, S C H LÖ S S E R , DOME KULINARIK GÄ R T E N/ PA R K S I N D U S T R I E- K U LT U R S TÄ DT E- REISEN B AU H AU S U N D ARCHITEK TUR UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N Zielsetzung der Marktbearbeitung Österreichs ist es daher, die bestehenden Marktanteile zu halten und weiter auszubauen. Beliebteste Reiseziele der Österreicher (2019) … in Deutschland Bayern, Baden-Württemberg, Berlin … in Sachsen-Anhalt Magdeburg/Elbe-Börde-Heide, Halle/Saale-Unstrut, Anhalt-Wittenberg Bruttoinlandsprodukt/GDP (Mrd. US$): 445,1 (2019) Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 Im Pandemie-Jahr 2020 wurde für den Zeit- raum zwischen der 1. und 2. Lockdown-Phase (Mai bis Oktober 2020) ein Recovery-Anteil von 42 % mit Bezug auf die Gästeübernachtungen aus Österreich in Beherbergungsbetrieben mit mind. zehn Schlafgelegenheiten bzw. Stellplät- zen in Deutschland verzeichnet. Diese ersten positiven Entwicklungen zusammen mit einer hohen generellen Auslandsreiseabsicht, dem Interesse an Deutschland als Urlaubsland und einem wirtschaftlichen Recovery-Potenzial lassen vorsichtig auf kurz- bzw. mittelfristige Reaktivierungsoptionen schließen. Eckdaten Österreich* Arbeitslosenquote (der arbeitsfähigen Bevölkerung): 4,6 % (2019) Annika Jeschek Koordinatorin Tourismusmarketing Tel. +49 391 568 99 82 annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de BURGEN, S C H LÖ S S E R , DOME Der Quellmarkt Österreich war vor 2020 bereits ein bedeutender Aus- landsmarkt für das Reiseland Sachsen-Anhalt. Ein vorhandener hoher Bekanntheitsgrad von Sachsen-Anhalt als Reiseziel in Österreich wurde im Rahmen der Auslandsquellmarktbefragung ermittelt und weitere Potenziale für unser Reiseland identifiziert – beispielsweise die hohe generelle Auslandsreiseabsicht der Österreicher, das Interesse an Urlaubsreisen nach Deutschland und der hohe Bekanntheitsgrad der sachsen-anhaltischen Städte Magdeburg und Halle (Saale) sowie des Harzes. Bevölkerung (Mio.): 9,0 (2020) ROMANIK UND M I T T E L A LT E R UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N Quellmarktbeschreibung Kultur- Interessenten Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 K U LT U R E-Learning-Plattform Sachsen-Anhalt www.tourismusnetzwerk-sachsen-anhalt.de Sie haben Fragen zur Quellmarktbefragung, Anregungen und Ideen für die Auslandsmarktbearbeitung oder möchten sich aktiv beteiligen? Kontaktieren Sie sehr gern jederzeit: eher 18–29 und 40–49 Jahre Burgen- Interessenten Steckbrief Österreich Weiterführende Informationen Judith König Projektmanagerin Auslandsmarketing (alle Märkte) Tel. +49 391 568 99 87 judith.koenig@img-sachsen-anhalt.de Zur besseren Lesbarkeit werden in dieser Publikation personenbezogene Bezeichnungen, die sich zugleich auf alle Geschlechter beziehen, generell nur in der im Deutschen üblichen männlichen Form angeführt, also z. B. „Besucher“ statt „BesucherInnen“ oder „Besucherinnen und Besucher“. Dies soll jedoch keinesfalls eine Geschlechterdiskriminierung oder eine Verletzung des Gleichheitsgrundsatzes zum Ausdruck bringen. Martin Fricke Projektmanager Auslandsmarketing (Niederlande) Tel. +49 391 568 99 83 martin.fricke@img-sachsen-anhalt.de Sachsen-Anhalt #moderndenken Unterkunftsarten: 59 % Hotels, 16 % Privatunterkünfte, 8 % Pensionen und Ferienhäuser, 4 % Hostels, 2 % Camping Transportmittel: 44 % PKW, 28 % Flugzeug, 20 % Bahn, 8 % Bus *Quelle: DZT-Marktinformationen Österreich, Kurzfassung, 2020; HORIZON Group, www.covidrecoveryindex.org, 2020; Statistisches Bundesamt, Destatis, 2020 und 2021; Statistisches Landesamt Sachsen-Anhalt, Halle (Saale), 2020 und 2021 S T EC K B R I E F Ö S T E R R E I C H ALLGEMEINE AU S L A N D S - REISEABSICHTGESTÜTZTE B E K A N N T H E I T VO N S AC H S E N -A N H A LTBESUCHS- BEREITSCHAFT FÜR S AC H S E N -A N H A LT für Kurzurlaube 80 % für längere Urlaube 77 %71 %für Kurzurlaube 19 % für längere Urlaube 17 % 2. BURGEN, S C H LÖ S S E R , DOME Besuchsbereitschaft für Sachsen-Anhalt Offene Fragestellung (Angabe in Rangplätzen)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 958Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Rang Hauptzielgruppen: Interessenten an 1. S TÄ DT E- REISE Ungestützte Bekanntheit 3. K U LT U R TOP-10-Nennungen 4% % der Befragten 1Berlin54,3 2Hamburg47,2 3München43,7 4Köln12,3 5Bayern10,4 6Nordsee8,2 7Dresden7,2 8Ostsee7,1 9Sylt4,5 10Schwarzwald4,4 43Harz0,4 52Magdeburg0,3 100Halle (Saale)0,1 100Dessau0,1 5% 15 % für Kurzurlaube 42 % 5% Allgemeine Auslandsreiseabsicht für Kurzurlaube Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) ja, mehrmals längere Urlaubsreisen auf alle Fälle 50 % 64 % 46 % wahrscheinlich 30 % 10 % 3% 7% wahrscheinlich nicht auf keinen Fall weiß ich noch nicht 32 % 4% 8% Besuche in der Vergangenheit in Sachsen-Anhalt Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) 29 % 9% vor mehr als 3 Jahren innerhalb der letzten 3 Jahre bekannt unbekannt 44 % 8% 17 % 15 % kommt eher infrage kommt überhaupt nicht infrage weiß nichtkeine Auslands-Kurzurlaubsabsicht innerhalb der nächsten 3 Jahre und/oder Destination Top-10-Ranking der 34 evaluierten ThemenAllgemeines Interesse an an den 12 ausgewählten Themen für Sachsen-Anhalt Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle) Rang Interesse 5 % der Fälle 1Entspannung75 2Städtereise74 3Natur74 4Kulinarik69 5Baden/Strand65 6Gärten/Parks58 7Burgen58 8Aktiv im und am Wasser56 9Wellness55 10Wandern52 Besonders relevante Informationsquellen (Top of Mind) Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr gut geeignet“ bis „1 = gar nicht geeignet“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = kommt auf alle Fälle infrage“ bis „1 = kommt überhaupt nicht infrage“ (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichOffene Fragestellung (Angabe in % der Befragten)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 878 5 4 5 29 %Städtereise14 % Burgen, Schlösser, Dome28 %Burgen, Schlösser, Dome12 % Kultur28 %Kulinarik12 % Kulinarik27 %Gärten/ParksGärten/Parks26 %Rad fahren74 % 69 % Burgen, Schlösser, Dome58 % Gärten/Parks58 % Aktiv im und am Wasser56 % Wandern52 % Kultur48 % Romanik und Mittelalter46 % UNESCO-Welterbestätten 43 % Rad fahren 32 % YouTube12 % Facebook11 % Instagram 9% Rang TOP-10-Nennungen % der Befragten 1Google30 2Internet28 3Booking.com23 11 %4Freunde, Bekannte, Verwandte18 Kultur11 %5Reisebüro10 25 %Romanik und Mittelalter11 %6Facebook8 Wandern25 %Wandern10 %Häufigkeit der Nutzung7Reiseführer7 Romanik und Mittelalter24 %UNESCO-Welterbestätten9%Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle)8YouTube5 9TripAdvisor4 10Trivago4 Bauhaus und Architektur16 %Bauhaus und Architektur7% Martin Luther16 %Martin Luther7% UNESCO-Welterbestätten16 %Rad fahren7% Aktiv im und am Wasser6% 11 % Pinterest3% TikTok1% 5 Häufigkeit der Nutzung Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichTop-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle) 65 % 57 % 5 YouTube8% 7% Reiseführer/Reiseliteratur40 %Bekannte/Verwandte TV39 %Online-Reisebüro Reisebüro Social Media allgemein Messen/Ausstellungen Jmd. anderes kümmert 16 % 7% 3% sich darum Sonstige 1% 55 % 30 % 25 % TV22 % Reiseführer/Reiseliteratur20 % 26 %Urlaubsmagazin13 % Reisebüro12 % 21 % TikTok 31 % 26 % 38 % Zeitschriften/Zeitungen 2% Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Suchmaschine Website der Destination Urlaubsmagazin 6% Pinterest 4 43 % Online-Reisebüro 4 Facebook Instagram Nutzung von Informationsquellen Bekannte/Verwandte Kulinarik 4 Städtereise Website der Destination Städtereise Martin Luther Nutzung Social-Media-Quellen Suchmaschine 4 Bauhaus und Architektur Themenbezogene Besuchsbereitschaft Aktiv im und am Wasser kommt auf alle Fälle infragekommt eher nicht infrage Allgemeines Interesse an Urlaubsaktivitäten (reisezielunabhängig) 11 % Gestützte Bekanntheit von Sachsen-Anhalt als Reiseziel 71 % 16 % unbekannt Auslandsreisen in der Vergangenheit 20 % für längere Urlaubsreisen 16 % Zentrale Daten und Ergebnisse (n = 1.001) ja, einmal 12 % Gestützte ThemeneignungSocial Media allgemein12 % Zeitschriften/Zeitungen11 % Messen/Ausstellungen2% Sonstige1% 1% 27 % 19 % 6% 3% Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 © Magdeburg Marketing/A. Lander

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S T EC K B R I E F U S A Hauptzielgruppen für Sachsen-Anhalt Burgen-Interessenten Was sind die charakteristischen Merkmale der Hauptzielgruppen? Bei welchen Themen bestehen die größten Potenziale zur Verknüpfung im Rahmen des Marketings? eher weiblich eher höheres Haushaltsnetto- einkommen eher mittlerer und höherer Bildungsgrad Gärten-/Parks-Interessenten Die Burgen-Interessenten aus den USA sind auf den Spuren der Romanik und des Mittelalters unterwegs, nehmen gern kulturelle Angebote wahr und halten sich sehr gern in der Natur auf. In deutschen Städten zeigen sie Interesse am Kennenlernen der lokalen „Szene“ und besuchen Gärten und Parks. US-amerikanische Gärten-/Parks-Interessenten sind gern in der Natur und an Landurlauben interessiert. Kulturelle Angebote, eine Städtereise und das dortige Kennenlernen der lokalen „Szene“ sind ebenfalls von Interesse im Urlaub. eher weiblich eher höherer Bildungsgradeher höheres Haushaltsnetto- einkommen eher in Großstädten lebendeher in ≥ 4-Personen- Haushalt lebend Steckbrief USA Weiterführende Informationen Marketingmaßnahmen, Beteiligungsmöglichkeiten und weitere Einblicke in die Ergebnisse der touristischen Marktforschung der Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH www.sachsen-anhalt-tourismus.de E-Learning-Plattform Sachsen-Anhalt www.tourismusnetzwerk-sachsen-anhalt.de Quellmarktbeschreibung Marktinformationen und Marktforschungsdaten der Deutschen Zentrale für Tourismus e. V. www.germany.travel/de/trade/marktforschung/marktforschung Ihre Ansprechpartner Sie haben Fragen zur Quellmarktbefragung, Anregungen und Ideen für die Auslandsmarktbearbeitung oder möchten sich aktiv beteiligen? Kontaktieren Sie sehr gern jederzeit: eher in Mittel- und Großstädten lebend eher 18–29 Jahre eher in 3-Personen- Haushalt lebend eher 18–29 Jahre 40–49 Jahre K U LT U R Inflationsrate (%): 1,94 (2019)Beliebteste Reiseziele der US-Amerikaner (2019) … in Deutschland Bayern, Berlin, Hessen … in Sachsen-Anhalt Anhalt-Wittenberg, Halle/Saale-Unstrut, Harz und Harzvorland Economic Recovery Potenzial: Rang 7 von 122 (2020)Reisezeiten: vornehmlich Mai bis September Urlaubsreisevolumen aus den USA (2019/2020) … nach Deutschland Anzahl der Übernachtungen: 7 Mio. / 1,5 Mio. (– 78,3 %) Anzahl der Ankünfte: 3,1 Mio. / 604.060 (– 80,2 %) Aufenthaltsdauer: 2,3 / 2,5 Tage … nach Sachsen-Anhalt Anzahl der Übernachtungen: 18.047 / 3.383 (– 81,3 %) Anzahl der Ankünfte: 9.614 / 1.745 (– 81,8 %) Aufenthaltsdauer: 1,9 / 1,9 TageBuchungsverhalten (Präferenz): vorab über das Internet Bruttoinlandsprodukt/GDP (Mrd. US$): 21.433,2 (2019) Burgen- Interessenten N AT U R Bruttonationaleinkommen pro Kopf (US$): 65.850 (2019) Arbeitslosenquote (der arbeitsfähigen Bevölkerung): 3,7 % (2019) Annika Jeschek Koordinatorin Tourismusmarketing Tel. +49 391 568 99 82 annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 LEBENDIGE „SZENE“ GÄ R T E N/ PA R K S N AT U R L A N D U R L AU B K U LT U R Zielsetzung der Marktbearbeitung USA sollte es sein, über die Positionierung von Deutsch- land als Reiseziel in den USA und somit in Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus e. V. (DZT) Marktanteile zu gewin- nen. Eckdaten USA* Bevölkerung (Mio.): 331 Mio. Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 ROMANIK UND M I T T E L A LT E R Gärten-/Parks- Interessenten Der Fernmarkt USA rangierte vor 2020 unter den TOP 10 der wich- tigsten Auslandsmärkte für das Reiseland Sachsen-Anhalt. Ein aktuell noch geringer Bekanntheitsgrad von Sachsen-Anhalt als Reiseziel in den USA wurde im Rahmen dieser Erhebung ermittelt. Im Vergleich zu den anderen Quellmärkten lässt sich generell eine eher geringe- re Auslandsreiseabsicht der US-Amerikaner feststellen, ebenso ist das Interesse an Urlaubsreisen nach Deutschland vergleichend eher zurückhaltender. Im Pandemie-Jahr 2020 wurde für den Zeit- raum zwischen der 1. und 2. Lockdown-Phase (Mai bis Oktober 2020) ein Recovery-Anteil von 12 % mit Bezug auf die Gästeübernachtungen aus den USA in Beherbergungsbetrieben mit mind. zehn Schlafgelegenheiten bzw. Stell- plätzen in Deutschland verzeichnet. Die sowohl sozioökonomisch als auch touristisch sehr hohe Marktdynamik der USA sowie das wirtschaft- liche Recovery-Potenzial lassen zukünftig auf eine positive Entwicklung hoffen. S TÄ DT E- REISE LEBENDIGE „SZENE“ Judith König Projektmanagerin Auslandsmarketing (alle Märkte) Tel. +49 391 568 99 87 judith.koenig@img-sachsen-anhalt.de Zur besseren Lesbarkeit werden in dieser Publikation personenbezogene Bezeichnungen, die sich zugleich auf alle Geschlechter beziehen, generell nur in der im Deutschen üblichen männlichen Form angeführt, also z. B. „Besucher“ statt „BesucherInnen“ oder „Besucherinnen und Besucher“. Dies soll jedoch keinesfalls eine Geschlechterdiskriminierung oder eine Verletzung des Gleichheitsgrundsatzes zum Ausdruck bringen. Martin Fricke Projektmanager Auslandsmarketing (Niederlande) Tel. +49 391 568 99 83 martin.fricke@img-sachsen-anhalt.de Sachsen-Anhalt #moderndenken Unterkunftsarten: 71 % Hotels, 21 % Sonstige, 8 % Privat Transportmittel: 97 % Flugzeug *Quelle: DZT-Marktinformationen USA, Kurzfassung, 2020; HORIZON Group, www.covidrecoveryindex.org, 2020; Statistisches Bundesamt, Destatis, 2020 und 2021; Statistisches Landesamt Sachsen-Anhalt, Halle (Saale), 2020 und 2021 S T EC K B R I E F U S A ALLGEMEINE AU S L A N D S - REISEABSICHTGESTÜTZTE B E K A N N T H E I T VO N S AC H S E N -A N H A LTBESUCHS- BEREITSCHAFT FÜR S AC H S E N -A N H A LT für Kurzurlaube 58 % für längere Urlaube 58 %17 %für Kurzurlaube 9 % für längere Urlaube 9 % Hauptzielgruppen: Interessenten an 1. BURGEN, S C H LÖ S S E R , DOME 2. GÄ R T E N/ PA R K S Ungestützte BekanntheitBesuchsbereitschaft für Sachsen-Anhalt Offene Fragestellung (Angabe in Rangplätzen)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 749Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Rang 4% TOP-10-Nennungen 5% 4% 2 % 0,4 % 5% 1% 1Berlin 2München 3Frankfurt 4Hamburg 5Schwarzwald 6Berliner Mauer 7Köln 8Brandenburger Tor 9Bayern 10Schloss Neuschwanstein 32Wittenberg 41Harz für Kurzurlaube 2 % 0,5 % 1% für längere Urlaubsreisen 87 % 87 % kommt auf alle Fälle infragekommt eher infrage kommt eher nicht infragekommt überhaupt nicht infrage weiß nichtkeine Auslands-Urlaubsreiseabsicht Gestützte ThemeneignungThemenbezogene BesuchsbereitschaftNutzung Social-Media-QuellenBesonders relevante Informationsquellen (Top of Mind) Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr gut geeignet“ bis „1 = gar nicht geeignet“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = kommt auf alle Fälle infrage“ bis „1 = kommt überhaupt nicht infrage“ (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichOffene Fragestellung (Angabe in % der Befragten)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 898 5 4 5 Burgen, Schlösser, Dome13 %Burgen, Schlösser, Dome10 % Kulinarik12 %Gärten/Parks8% Kultur12 %Kulinarik8% Gärten/Parks11 %KulturRomanik und Mittelalter11 %StädtereiseAuslandsreisen in der VergangenheitAllgemeine Auslandsreiseabsicht für Kurzurlaube Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) 26 % ja, einmal ja, mehrmals 18 % längere Urlaubsreisen 28 %auf alle Fälle27 % 30 %wahrscheinlich31 % Interesse% der Fälle 13 %auf keinen Fall14 %1Entspannung79 16 %weiß ich noch nicht16 %2Burgen79 3Natur74 4Gärten/Parks69 5Romanik und Mittelalter65 6Lebendige „Szene“64 7Kulinarik64 8Kultur63 9Städtereise60 10Landurlaub58 Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) unbekannt Rangwahrscheinlich nichtAnteilswerte (Angabe in % der Fälle)bekanntTop-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle) 13 %Besuche in der Vergangenheit in Sachsen-Anhalt 83 % Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle)14 %Gestützte Bekanntheit von Sachsen-Anhalt als Reiseziel17 %Top 10-Ranking der 34 evaluierten ThemenAllgemeines Interesse an an den 12 ausgewählten Themen für Sachsen-Anhalt 3% vor mehr als 3 Jahren innerhalb der letzten 3 Jahre 5 Google31 YouTube15 3Expedia15 8%4TripAdvisor14 Romanik und Mittelalter8%5Facebook10 11 %Bauhaus und Architektur7%6Freunde, Bekannte, Verwandte10 Bauhaus und Architektur10 %Städtereise7%Häufigkeit der Nutzung7Travelocity8 Wandern10 %UNESCO-Welterbestätten6%Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle)8Internet8 9Instagram7 10AAA Travel Guides6 UNESCO-Welterbestätten8%Wandern6% Martin Luther7%Aktiv im und am Wasser5% Rad fahren7%Martin Luther5% Aktiv im und am Wasser6%Rad fahren4% 69 % Romanik und Mittelalter 65 % Kulinarik64 % Kultur63 % Städtereise 60 % Wandern 47 % Bauhaus und Architektur44 % UNESCO-Welterbestätten42 % Aktiv im und am Wasser Martin Luther Rad fahren 40 % 31 % 5% TikTok3% 5 4 19 % YouTube 13 % Instagram Nutzung von InformationsquellenHäufigkeit der Nutzung Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichTop-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle) 50 % 45 % Bekannte/Verwandte Gärten/Parks % der Befragten 2 Reiseführer/Reiseliteratur 79 % Rang TOP-10-Nennungen 1 Suchmaschine 4 Burgen, Schlösser, Dome 14 % Pinterest Facebook Destination unbekannt Allgemeines Interesse an Urlaubsaktivitäten (reisezielunabhängig) 18 % Instagram innerhalb der nächsten 3 Jahre und/oder Zentrale Daten und Ergebnisse (n = 1.001) 23 % YouTube Facebook 4 38 % 5 Suchmaschine 28 % 29 %Reiseführer/ReiseliteraturOnline-ReisebüroWebsite der Destination24 %Website der Destination19 % Reisebüro22 %TV18 % Zeitschriften/Zeitungen19 %Social Media allgemein13 % Social Media allgemein17 %Reisebüro12 % Zeitschriften/Zeitungen Messen/Ausstellungen8%Urlaubsmagazin Jmd. anderes kümmert3%Messen/Ausstellungen Sonstige 2% 43 % Bekannte/Verwandte 27 % Sonstige sich darum TikTok 4 TV 12 % 4% Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Online-Reisebüro Urlaubsmagazin 11 % Pinterest 28 % 21 % 10 % 8% 4% 1% 1% 25 % 2% 1% Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 ©janni/adobestock

Steckbrief_Schweiz_2021.pdf

S T EC K B R I E F S C H W E I Z Hauptzielgruppen für Sachsen-Anhalt Städtereise-Interessenten Was sind die charakteristischen Merkmale der Hauptzielgruppen? Bei welchen Themen bestehen die größten Potenziale zur Verknüpfung im Rahmen des Marketings? eher weiblich eher höheres Haushaltsnetto- einkommen deutlich eher höherer Bildungsgrad eher in Mittel- und Großstädten lebend Städtereisende aus der Schweiz interessieren sich für kulturelle Angebote, den Besuch von Gärten und Parks sowie von Burgen, Schlössern und Domen. Kulinarische und gastronomische Spezialitäten genießen, aber auch der Besuch von UNESCO-Welt- erbestätten runden ihr Interessensgebiet ab. eher 18–29 und 50–59 Jahre eher höherer Bildungsgradeher höheres Haushaltsnetto- einkommen eher in Großstädten lebendeher in 3-Personen- Haushalt lebend eher 30–39 und 50–59 Jahre GÄ R T E N/ PA R K S Für Schweizer Kulinarik-Interessenten hat „Entspan- nung“ einen hohen Stellenwert. Sie sind an dem Erleben einer lebendigen „Szene“ interessiert und zeigen Interesse am Thema „Wein“ und den damit verbundenen Weinreisen. Luxus­angebote wahr- nehmen und eine Städtereise unternehmen stehen ebenfalls im Mittelpunkt des Interesses. Marketingmaßnahmen, Beteiligungsmöglichkeiten und weitere Einblicke in die Ergebnisse der touristischen Marktforschung der Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH www.sachsen-anhalt-tourismus.de E-Learning-Plattform Sachsen-Anhalt www.tourismusnetzwerk-sachsen-anhalt.de Quellmarktbeschreibung Marktinformationen und Marktforschungsdaten der Deutschen Zentrale für Tourismus e. V. www.germany.travel/de/trade/marktforschung/marktforschung Ihre Ansprechpartner Sie haben Fragen zur Quellmarktbefragung, Anregungen und Ideen für die Auslandsmarktbearbeitung oder möchten sich aktiv beteiligen? Kontaktieren Sie sehr gern jederzeit: Kulinarik- Interessenten BURGEN, S C H LÖ S S E R , DOME Der Quellmarkt Schweiz hatte schon vor 2020 eine höhere Bedeutung für Sachsen-Anhalt (z. B. hoher Übernachtungsanteil, gute Erreichbar- keit). Auch bezogen auf den Deutschland-Tourismus insgesamt ist die Schweiz ein wichtiger Quellmarkt. Ein bereits vorhandener Bekannt- heitsgrad von Sachsen-Anhalt als Reiseziel in der Schweiz und folgen- de weitere Potenziale wurden identifiziert: die sehr hohe generelle Auslandsreiseabsicht der Schweizer, das Interesse an Urlaubsreisen nach Deutschland und die Bekanntheit von Magdeburg, aber auch die Wahrnehmung des Harzes und von Halle (Saale) als Urlaubsorte in Sachsen-Anhalt. Bevölkerung (Mio.): 8,7 Mio. (2020) Inflationsrate (%): 0,4 (2019)Economic-Recovery-Potenzial: Rang 4 von 122 (2020)Reisezeiten: ganzjährig Urlaubsreisevolumen aus Schweiz (2019/2020) … nach Deutschland Anzahl der Übernachtungen: 7,1 Mio. / 3,1 Mio. (– 56 %) Anzahl der Ankünfte: 3,4 Mio. / 1,4 Mio. (– 58,5 %) Aufenthaltsdauer: 2,1 / 2,2 Tage … nach Sachsen-Anhalt Anzahl der Übernachtungen: 30.317 / 15.552 (– 48,7 %) Anzahl der Ankünfte: 16.669 / 7.866 (– 52,8 %) Aufenthaltsdauer: 1,8 / 2,0 TageBuchungsverhalten (Präferenz): vorab über das Internet Bruttonationaleinkommen pro Kopf (US$): 85.500 (2019) Arbeitslosenquote (der arbeitsfähigen Bevölkerung): 4,5 % (2019) Annika Jeschek Koordinatorin Tourismusmarketing Tel. +49 391 568 99 82 annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N E N T S PA N N U N G LEBENDIGE „SZENE“ WEIN- REISE Analog zum Quellmarkt Österreich sollte die Zielsetzung der Marktbearbeitung sein, die bestehenden Marktanteile zu halten und weiter auszubauen. Beliebteste Reiseziele der Schweizer (2019) … in Deutschland Baden-Württemberg, Bayern, Berlin … in Sachsen-Anhalt Magdeburg/Elbe-Börde-Heide, Harz und Harzvorland, Anhalt-Wittenberg Bruttoinlandsprodukt/GDP (Mrd. US$): 703 (2019) KULINARIK Im Pandemie-Jahr 2020 wurde für den Zeit- raum zwischen der 1. und 2. Lockdown-Phase (Mai bis Oktober 2020) ein Recovery-Anteil von 51 % mit Bezug auf die Gästeübernachtungen aus der Schweiz in Beherbergungsbetrieben mit mind. zehn Schlafgelegenheiten bzw. Stellplätzen in Deutschland verzeichnet. Diese ersten positiven Entwicklungen zusammen mit einer hohen generellen Auslandsreiseabsicht, dem Interesse an Deutschland als Urlaubsland und einem großen wirtschaftlichen Recovery- Potenzial lassen vorsichtig auf kurz- bzw. mit- telfristige Reaktivierungsoptionen schließen. Eckdaten Schweiz* Städtereise- Interessenten Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 K U LT U R eher weiblich eher in ≥4-Personen Haushalt lebend Steckbrief Schweiz Weiterführende Informationen Kulinarik-Interessenten LU X U S S TÄ DT E- REISE Judith König Projektmanagerin Auslandsmarketing (alle Märkte) Tel. +49 391 568 99 87 judith.koenig@img-sachsen-anhalt.de Zur besseren Lesbarkeit werden in dieser Publikation personenbezogene Bezeichnungen, die sich zugleich auf alle Geschlechter beziehen, generell nur in der im Deutschen üblichen männlichen Form angeführt, also z. B. „Besucher“ statt „BesucherInnen“ oder „Besucherinnen und Besucher“. Dies soll jedoch keinesfalls eine Geschlechterdiskriminierung oder eine Verletzung des Gleichheitsgrundsatzes zum Ausdruck bringen. Martin Fricke Projektmanager Auslandsmarketing (Niederlande) Tel. +49 391 568 99 83 martin.fricke@img-sachsen-anhalt.de Sachsen-Anhalt #moderndenken Unterkunftsarten: 65 % Hotels, 12 % Privatunterkünfte, 10 % Pensionen und Ferienhäuser, 6 % Camping Transportmittel: 53 % PKW, 20 % Bahn, 15 % Flugzeug, 5 % Bus *Quelle: DZT-Marktinformationen Schweiz, Kurzfassung, 2020; HORIZON Group, www.covidrecoveryindex.org, 2020; Statistisches Bundesamt, Destatis, 2020 und 2021; Statistisches Landesamt Sachsen-Anhalt, Halle (Saale), 2020 und 2021 S T EC K B R I E F S C H W E I Z ALLGEMEINE AU S L A N D S - REISEABSICHTGESTÜTZTE B E K A N N T H E I T VO N S AC H S E N -A N H A LTBESUCHS- BEREITSCHAFT FÜR S AC H S E N -A N H A LT für Kurzurlaube 87 % für längere Urlaube 86 %50 %für Kurzurlaube 19 % für längere Urlaube 18 % Besuchsbereitschaft für Sachsen-Anhalt Offene Fragestellung (Angabe in Rangplätzen)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 961Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Rang TOP-10-Nennungen 6% % der Befragten 5% 13 % Hauptzielgruppen: Interessenten an 1. S TÄ DT E- REISE Ungestützte Bekanntheit 2. KULINARIK 1Berlin54,3 2Hamburg47,2 3München43,7 4Schwarzwald12,3 5Köln10,4 6Bayern8,2 7Europapark (Rust)7,2 8Stuttgart7,1 9Nordsee4,5 10Ostsee4,4 98Harz0,4 98Sachsen-Anhalt0,3 12 % für Kurzurlaube 10 % 56 % 0,1 Allgemeine Auslandsreiseabsicht für Kurzurlaube Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) längere Urlaubsreisen auf alle Fälle 53 % 76 % 53 % wahrscheinlich 34 % 6% 2% 6% wahrscheinlich nicht auf keinen Fall weiß ich noch nicht 33 % 2% 6% Besuche in der Vergangenheit in Sachsen-Anhalt Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) 50 % 10 % vor mehr als 3 Jahren innerhalb der letzten 3 Jahre bekannt unbekannt Quelle: Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 11 % kommt auf alle Fälle infragekommt eher infrage kommt eher nicht infragekommt überhaupt nicht infrage weiß nichtkeine Auslands-Urlaubsreiseabsicht Allgemeines Interesse an Urlaubsaktivitäten (reisezielunabhängig) innerhalb der nächsten 3 Jahre und/oder Top-10-Ranking der 34 evaluierten ThemenAllgemeines Interesse an an den 12 ausgewählten Themen für Sachsen-Anhalt Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle) Rang Interesse 5 % der Fälle 6% Gestützte Bekanntheit von Sachsen-Anhalt als Reiseziel 50 % 56 % Destination unbekannt Auslandsreisen in der Vergangenheit ja, mehrmals 4% 13 % Zentrale Daten und Ergebnisse (n = 1.000) 14 % 12 % 2% 0,1 ja, einmal für längere Urlaubsreisen 1Entspannung82 2Städtereise77 3Kulinarik74 4Natur72 5Gärten/Parks60 6Baden/Strand57 7Wellness56 8Burgen54 9Aktiv im und am Wasser52 10Wandern51 60 % Burgen, Schlösser, Dome 54 % Aktiv im und am Wasser52 % Wandern51 % Kultur50 % UNESCO-Welterbestätten48 % Romanik und Mittelalter 41 % Bauhaus und Architektur 28 % Rad fahren Martin Luther Besonders relevante Informationsquellen (Top of Mind) Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr gut geeignet“ bis „1 = gar nicht geeignet“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = kommt auf alle Fälle infrage“ bis „1 = kommt überhaupt nicht infrage“ (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichOffene Fragestellung (Angabe in % der Befragten)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 895 5 4 5 4 Städtereise26 %Städtereise15 % Burgen, Schlösser, Dome24 %Kulinarik14 % Kulinarik24 %Burgen, Schlösser, Dome13 % Kultur24 %Gärten/Parks13 % Wandern24 %KulturGärten/Parks23 %Rad fahrenYouTube12 % Facebook10 % Instagram 10 % Rang TOP-10-Nennungen % der Befragten 1Google33 2Internet28 3Freunde, Bekannte, Verwandte21 4Booking.com16 11 %5TripAdvisor11 Wandern11 %6Reisebüro8 23 %Romanik und Mittelalter10 %Häufigkeit der Nutzung7Website der Destination6 Romanik und Mittelalter21 %UNESCO-Welterbestätten10 %8Reiseführer6 Bauhaus und Architektur15 %Rad fahren8%9Instagram6 Martin Luther14 %Aktiv im und am Wasser7%Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle)10YouTube6 UNESCO-Welterbestätten14 %Bauhaus und Architektur7%Aktiv im und am Wasser12 %Martin Luther7%Pinterest1% TikTok1% 5 Häufigkeit der Nutzung Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichTop-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle) 67% 59 % 47 % 5 YouTube9% 7% Suchmaschine 38 %Website der Destination 36 %Online-Reisebüro 32 %Reiseführer/Reiseliteratur 35 % 27 % 21 % 17 % Reisebüro21 %Urlaubsmagazin13 % 19 %Social Media allgemein11 % 14 % 7% 0,4 % 60 % Zeitschriften/Zeitungen Messen/Ausstellungen TikTok 35 % TV 23 % Social Media allgemein 1% Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Bekannte/Verwandte Online-Reisebüro TV 6% Pinterest 4 Reiseführer/Reiseliteratur Urlaubsmagazin 4 Instagram Facebook Nutzung von Informationsquellen Bekannte/Verwandte 74 % Gärten/Parks Nutzung Social-Media-Quellen Website der Destination 77 % Kulinarik Themenbezogene Besuchsbereitschaft Suchmaschine 4 Städtereise Gestützte ThemeneignungReisebüro10 % Zeitschriften/Zeitungen9% Sonstige2%Messen/Ausstellungen3% Jmd. anderes kümmert1%Sonstige1% sich darum 26 % 18 % 6% 4% Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 © Magdeburg Marketing/A. Lander

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