Zur Unterstützung der Umsetzung des nationalen Programms für nachhaltigen Konsum ist Im Sommer 2021 die Denkwerkstatt Konsum online gegangen. Die Denkwerkstatt ergänzt die UBA Angebote - CO2 Rechner (persönliche Bilanz) und die Umwelttipps im Alltag (produktbezogene Tipps). Zielstellung der Denkwerkstatt ist die Unterstützung von Multiplikator*innen im Bildungsbereich dabei, das Thema des nachhaltigen Konsums als gesellschaftliche Aufgabe zu stärken, Hintergründe zu vertiefen, Zielkonflikte aufzulösen und direkte Handlungsempfehlungen zu vermitteln. Besonders die Querschnittsthemen und gesellschaftliche Dimension des nachhaltigen Konsums werden vertieft. Die Denkwerkstatt wurde seit Veröffentlichung mit Praxisakteuren (Lehrer, NGOs und außerschulische Bildungseinrichtungen) getestet und soll nun auf dieser Basis weiterentwickelt werden. Es soll das bisherige Material auf Aktualisierungsbedarfe untersucht und ggf. neue Themen auf Basis der Rückmeldungen und aktueller Entwicklungen ausgearbeitet und ergänzt werden. Neben der Webseite wurde 2020 auch ein konkretes Lehrmaterial zum Klimaschutz für Schulen entwickelt, welches gut angenommen wurde. Daher soll neben einer allgemeinen Aktualisierung der Webseite und einer themenspezifischen Weiterentwicklung auch weiteres konkretes Lehrmaterial zu den Themenfeldern entwickelt werden. Eine didaktische Einbettung auch der Webinhalte wird als sinnvoll angesehen, um die Aufnahme besonders durch Lehrende weiter zu verbessern. Hierbei sind downloadbare Hintergrundtexte oder Übungen sowie auch konkrete Unterrichtspläne und weiteres Material denkbar.
Die Initiative "Klimaschulen" zielt darauf ab, die Themen Klimawandel, Klimafolgen und Klimaschutz langfristig an sächsischen Schulen zu verankern und diese anzuregen, einen eigenen Schwerpunkt Klimaschule zu entwickeln. Die „Sächsische Landesstrategie Bildung für nachhaltige Entwicklung“ bildet den Gestaltungsrahmen der Initiative.
Transformatives Lernen durch Engagement. Das Projekt Transformatives Lernen durch Engagement Soziale Innovationen als Impulsgeber für Umweltbildung und Bildung für nachhaltige Entwicklung will junge Menschen für ein Engagement für Nachhaltigkeit begeistern. Dazu entwickelt es gemeinsam mit vier Schulen Lernwerkstätten im Modus des Service Learning und verbindet darin fachliches Lernen mit außerschulischem gesellschaftlichen Engagement. In das Design der Lernwerkstätten werden in einem partizipativen Prozess sowohl die Schüler*innen und Lehrkräfte eingebunden als auch die außerschulischen Partner. Aus der wissenschaftlichen Begleitung und responsiven Evaluation der Lernwerkstätten soll ein Handbuch zur weiteren Aufbereitung entstehen.
Das von der Leuphana Universität Lüneburg durchgeführte Teilprojekt hat zum Ziel, den Zusammenhang zwischen Zeit und Konsum im Kontext Schule zu erforschen. Konkret wurde ein Lehrangebot im Gesamtumfang von rund 30 Stunden konzipiert, dessen primäres Ziel die Förderung von Zeitkompetenz bei Schülerinnen und Schülern darstellt. Im Sinne des erfahrungsbasierten und forschenden Lernens sollen die Schüler/innen darin lernen ihre Zeitkompetenz zu steigern, indem sie durch (Selbst-)beobachtungen eigene Gewohnheiten und Muster im Umgang mit ihrer Zeit und in Bezug auf ihr Konsumverhalten aufdecken und kritisch reflektieren. Auf dieser Grundlage sollen sie befähigt werden, ein Bewusstsein für ihren persönlichen Umgang mit Zeit zu erlangen, eigene Bedürfnisse und angewandte Befriedigungsstrategien zu verstehen sowie gegebenenfalls selbst gewählte, alternative Strategien zu erproben und zu etablieren. Das Lehrangebot wird in den regulären Fachunterricht integriert und wird begleitend evaluiert. Die Evaluierung erfolgt analog zur Durchführung in zwei Durchgängen, einmal im 1. Halbjahr 2019/20 und, mit angepassten Erhebungsinstrumenten, im 2. Halbjahr 2019/20. Die Ergebnisse sollen dokumentiert und über Fachnetzwerke aus den Bereichen Bildung für nachhaltige Entwicklung sowie Schulentwicklung verbreitet werden.
S T EC K B R I E F C H I N A Hauptzielgruppen für Sachsen-Anhalt Kulinarik-Interessenten Was sind die charakteristischen Merkmale der Hauptzielgruppen? Bei welchen Themen bestehen die größten Potenziale zur Verknüpfung im Rahmen des Marketings? weiblich und männlich eher höheres Haushaltsnetto- einkommen eher mittlerer Bildungsgrad Burgen-Interessenten Die chinesischen Kulinarik-Interessenten halten sich gern in der Natur auf – gleichzeitig möchten sie die lokale „Szene“ in deutschen Städten kennenler- nen: Sie sind an Besuchen von Burgen, Schlössern und Domen sowie Freizeitparks interessiert. Die Bauhaus-Architektur ist ebenfalls von Interesse im Rahmen eines Urlaubs. eher weiblich eher höheres Haushaltsnetto- einkommen leicht eher mittlerer Bildungsgrad Burgen-Interessenten aus China besuchen gern UNESCO-Welterbestätten, interessieren sich für Ro- manik und Mittelalter und die Bauhaus-Architektur. Zudem halten sie sich sehr gern in der Natur auf und sind ebenfalls am Kennenlernen der „Szene“ in deutschen Städten interessiert. Marketingmaßnahmen, Beteiligungsmöglichkeiten und weitere Einblicke in die Ergebnisse der touristischen Marktforschung der Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH www.sachsen-anhalt-tourismus.de E-Learning-Plattform Sachsen-Anhalt www.tourismusnetzwerk-sachsen-anhalt.de Quellmarktbeschreibung Marktinformationen und Marktforschungsdaten der Deutschen Zentrale für Tourismus e. V. www.germany.travel/de/trade/marktforschung/marktforschung eher in 3- und ≥4-Personen- Haushalt lebend eher in Großstädten lebend Steckbrief China Weiterführende Informationen Ihre Ansprechpartner Sie haben Fragen zur Quellmarktbefragung, Anregungen und Ideen für die Auslandsmarktbearbeitung oder möchten sich aktiv beteiligen? Kontaktieren Sie sehr gern jederzeit: eher älter als 60 Jahre aus allen Haushalts- größen eher in Großstädten lebend eher 18–29 und 50–59 Jahre LEBENDIGE „ SZ E N E “ Bruttoinlandsprodukt/GDP (Mrd. US$): 14.342,9 (2019) Kulinarik- Interessenten BURGEN, S C H LÖ S S E R , DOME Bruttonationaleinkommen pro Kopf (US$): 10.410 (2019) Arbeitslosenquote (der arbeitsfähigen Bevölkerung): Keine Angabe (2019) Annika Jeschek Koordinatorin Tourismusmarketing Tel. +49 391 568 99 82 annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 F R E I Z E I T- PA R K S B AU H AU S U N D ARCHITEK TUR UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N ROMANIK UND M I T T E L A LT E R B AU H AU S U N D ARCHITEK TUR Die Zielsetzung für den Quellmarkt China sollte es daher sein, den Markt weiter zu beobachten, bestehende Marktanteile zu halten und bei zur Verfügung stehendem Budget über eine Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus e. V. (DZT) und die Vermarktung von Deutschland als Reiseziel in China den Bekannt- heitsgrad von Sachsen-Anhalt zu steigern. Eckdaten China* Bevölkerung (Mio.): 1,4 Mrd. (2020) Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 N AT U R Burgen- Interessenten China ist einer der zwei relevanten Dynamikmärkte für das Reiseland Sachsen-Anhalt. Bislang ist der Bekanntheitsgrad Sachsen-Anhalts noch eher gering. Im Rahmen dieser Erhebung wurde in China unter den Auslandsreiseaffinen eine hohe Auslandsreiseabsicht generell, aber auch eine erhöhte Besuchsbereitschaft für das Reiseziel Deutsch- land ermittelt. Höhere Bekanntheitsgrade wurden zudem für die sachsen-anhaltischen Städte Magdeburg und Halle (Saale) sowie für die Region Saale-Unstrut festgestellt. Im Pandemie-Jahr 2020 wurde für den Zeitraum zwischen der 1. und 2. Lockdown-Phase (Mai bis Oktober 2020) ein geringer Recovery-Anteil von 4 % mit Bezug auf die Gästeübernachtungen aus China in Beherbergungsbetrieben mit mind. zehn Schlafgelegenheiten bzw. Stell- plätzen in Deutschland verzeichnet. Das eher langsame wirtschaftliche Recovery-Potenzial lässt zudem eher auf mittel- bis langfristige Reaktivierungsoptionen schließen. N AT U R LEBENDIGE „SZENE“ Judith König Projektmanagerin Auslandsmarketing (alle Märkte) Tel. +49 391 568 99 87 judith.koenig@img-sachsen-anhalt.de Zur besseren Lesbarkeit werden in dieser Publikation personenbezogene Bezeichnungen, die sich zugleich auf alle Geschlechter beziehen, generell nur in der im Deutschen üblichen männlichen Form angeführt, also z. B. „Besucher“ statt „BesucherInnen“ oder „Besucherinnen und Besucher“. Dies soll jedoch keinesfalls eine Geschlechterdiskriminierung oder eine Verletzung des Gleichheitsgrundsatzes zum Ausdruck bringen. Martin Fricke Projektmanager Auslandsmarketing (Niederlande) Tel. +49 391 568 99 83 martin.fricke@img-sachsen-anhalt.de Inflationsrate (%): 1,58 (2019) Economic-Recovery-Potenzial: Rang 32 von 122 (2020) Urlaubsreisevolumen aus China (2019/2020) … nach Deutschland Anzahl der Übernachtungen: 2,9 Mio. / 385.822 (– 86,7 %) Anzahl der Ankünfte: 1,6 Mio. / 167.213 (– 89,2 %) Aufenthaltsdauer: 1,9 / 2,3 Tage … nach Sachsen-Anhalt Anzahl der Übernachtungen: 12.870 / 2.586 (– 79,9 %) Anzahl der Ankünfte: 4.629 / 577 (– 87,5 %) Aufenthaltsdauer: 2,8 / 4,5 Tage Sachsen-Anhalt #moderndenken Beliebteste Reiseziele der Chinesen (2019) … in Deutschland Bayern, Hessen, Nordrhein-Westfalen … in Sachsen-Anhalt Magdeburg/Elbe-Börde-Heide, Harz und Harzvorland, Halle/ Saale-Unstrut Reisezeiten: ganzjährig Buchungsverhalten (Präferenz): vorab über das Internet Unterkunftsarten: 82 % Hotels, 3 % Privatunterkünfte Transportmittel: 100 % Flugzeug *Quelle: DZT-Marktinformationen China, Kurzfassung, 2020; HORIZON Group, www.covidrecoveryindex.org, 2020; Statistisches Bundesamt, Destatis, 2020 und 2021; Statistisches Landesamt Sachsen-Anhalt, Halle (Saale), 2020 und 2021 S T EC K B R I E F C H I N A ALLGEMEINE AU S L A N D S - REISEABSICHTGESTÜTZTE B E K A N N T H E I T VO N S AC H S E N -A N H A LTBESUCHS- BEREITSCHAFT FÜR S AC H S E N -A N H A LT für Kurzurlaube 95 % für längere Urlaube 90 %27 %für Kurzurlaube 25 % für längere Urlaube 25 % Besuchsbereitschaft für Sachsen-Anhalt Offene Fragestellung (Angabe in Rangplätzen)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 848Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Rang TOP 10 Nennungen % der Befragten 12 % 13 % 2. BURGEN, S C H LÖ S S E R , DOME 1Berlin54,3 2München47,2 3Hamburg43,7 4Frankfurt12,3 5Schloss Neuschwanstein10,4 6Köln8,2 7Rhein7,2 8Heidelberg7,1 9Kölner Dom4,5 10Schwarzwald4,4 45Harz0,4 45Halle0,3 45Magdeburg0,1 0,1 für Kurzurlaube Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) 38 % ja, mehrmals 47 % längere Urlaubsreisen auf alle Fälle 62 % 54 % wahrscheinlich 33 % 37 % 1% 0,1 % 74 % kommt auf alle Fälle infragekommt eher infrage kommt eher nicht infragekommt überhaupt nicht infrage weiß nichtkeine Auslands-Urlaubsreiseabsicht Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle) RangInteresse% der Fälle 6%auf keinen Fall2%1Kulinarik88 1%weiß ich noch nicht2%2Natur86 3Burgen84 4Entspannung83 5Lebendige „Szene“81 6Freizeitparks81 7Landurlaub80 8Weinreise79 9Bauhaus und Architektur78 10Baden/Strand75 Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) 15 % vor mehr als 3 Jahren innerhalb der letzten 3 Jahre unbekannt Top-10-Ranking der 34 evaluierten Themenwahrscheinlich nicht 73 % 6 % 10 % Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Themenbezogene BesuchsbereitschaftNutzung Social-Media-QuellenBesonders relevante Informationsquellen (Top of Mind) Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr gut geeignet“ bis „1 = gar nicht geeignet“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = kommt auf alle Fälle infrage“ bis „1 = kommt überhaupt nicht infrage“ (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichOffene Fragestellung (Angabe in % der Befragten)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 952 4 5 4 Burgen, Schlösser, Dome24 %Gärten/Parks23 % Kulinarik24 %Kulinarik23 % Bauhaus und Architektur23 %Bauhaus und Architektur22 % Gärten/Parks23 %Burgen, Schlösser, DomeKultur23 %Romanik und Mittelalter 5 Kulinarik 88 % Burgen, Schlösser, Dome84 % Bauhaus und Architektur78 % Romanik und Mittelalter74 % Städtereise74 % UNESCO-Welterbestätten72 % Gärten/Parks69 % Kultur68 % Aktiv im und am Wasser61 % Geschäftsreise und Urlaub59 % Martin Luther59 % Wandern57 % Rad fahren54 % Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 32 % Weibo30 % 25 % Rang TOP-10-Nennungen % der Befragten 1Ctrip29 2Internet27 3Freunde, Bekannte, Verwandte18 22 %4Sina Weibo18 Romanik und Mittelalter22 %5Baidu14 23 %Städtereise22 %6WeChat13 Städtereise23 %UNESCO-Welterbestätten22 %Häufigkeit der Nutzung7Reisebüro13 UNESCO-Welterbestätten23 %Kultur22 %8TikTok12 Martin Luther22 %Martin Luther20 %9Reiseführer10 Rad fahren21 %Aktiv im und am Wasser19 %Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle)10Zeitschriften7 Wandern21 %Geschäftsreise und Urlaub19 %Aktiv im und am Wasser20 %Wandern19 % Rad fahren18 % Youku Tudou5% Renren2% 5 4 WeChat24 % Weibo23 % Douyin Nutzung von InformationsquellenHäufigkeit der Nutzung Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) / Mehrfachnennungen möglichTop-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle) Reiseführer/Reiseliteratur 4 WeChat Douyin innerhalb der nächsten 3 Jahre und/oder Allgemeines Interesse an an den 13 ausgewählten Themen für Sachsen-Anhalt 1%Besuche in der Vergangenheit in Sachsen-Anhalt bekannt 2% 74 % Allgemeines Interesse an Urlaubsaktivitäten (reisezielunabhängig) 3%Gestützte Bekanntheit von Sachsen-Anhalt als Reiseziel 27 % für längere Urlaubsreisen Destination unbekannt Allgemeine Auslandsreiseabsicht für Kurzurlaube ja, einmal 12 % 12 % Zentrale Daten und Ergebnisse (n = 1.001) Auslandsreisen in der VergangenheitGestützte Themeneignung 5 Hauptzielgruppen: Interessenten an 1. KULINARIK Ungestützte Bekanntheit 56 % 5 54 %Suchmaschine46 % 53 %Online-Reisebüro43 % 50 %Reiseführer/Reiseliteratur38 % Bekannte/Verwandte37 % 39 % Reisebüro37 %TVUrlaubsmagazin36 %Reisebüro27 % 25 %Urlaubsmagazin25 % Zeitschriften/Zeitungen24 %Website der Destination18 % Social Media allgemein20 %Zeitschriften/Zeitungen16 % 19 %Social Media allgemein14 %Messen/Ausstellungen12 % Website der Destination Messen/Ausstellungen Jmd. anderes kümmert 0,5 % Sonstige sich darum Sonstige Renren2% 4 Suchmaschine TV 4% Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Bekannte/Verwandte Online-Reisebüro 20 % Youku Tudou 27 % 0,3 % 0,3 % Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 © fotolia
S T EC K B R I E F S Ü D KO R E A Hauptzielgruppen für Sachsen-Anhalt Burgen-Interessenten Was sind die charakteristischen Merkmale der Hauptzielgruppen? Bei welchen Themen bestehen die größten Potenziale zur Verknüpfung im Rahmen des Marketings? Die Burgen-Interessenten sind gern auf den Spuren der Romanik und des Mittelalters unterwegs und interessieren sich für den Besuch von UNESCO- Welterbestätten, Gärten und Parks sowie für die Bauhaus-Architektur und eine Städtereise. eher weiblich eher höheres Haushaltsnetto- einkommen eher Sekundar- bildung und höherer Bildungsgrad eher in Großstädten lebend eher in ≥4-Personen- Haushalt lebend deutlich eher älter als 50 Jahre Städtereise-Interessenten Burgen- Interessenten Städtereisende aus Südkorea freuen sich im Urlaub auf Entspannung und kulinarische Spezialitäten. Das Kennenlernen der lokalen „Szene“, das Unter- nehmen einer Weinreise und der Besuch von Gärten und Parks sind ebenfalls bevorzugte Aktivitäten im Urlaub. Gärten-/Parks-Interessenten sind an nachhaltigem Urlaub interessiert und halten sich gern in der Natur auf. Sie unternehmen gern eine Städte- und Weinreise und interessieren sich für den Besuch von UNESCO-Welterbestätten. Südkoreanische UNESCO-Interessenten sind an Besuchen von Burgen, Schlössern, Domen und der Bauhaus-Architektur interessiert, begeben sich auf die Spuren der Romanik und des Mittelalters und halten sich gern zur Entspannung in der Natur auf. Mehr Informationen zu den UNESCO-Interessenten sind im UNESCO-Steckbrief zu finden. ROMANIK UND M I T T E L A LT E R UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N B AU H AU S U N D ARCHITEK TUR eher weiblich eher weiblich eher höheres Haushaltsnetto- einkommeneher höherer Bildungsgradeher höheres Haushaltsnetto- einkommen eher in Großstädten lebendeher in 2-Personen- Haushalt lebendeher in Metropolen lebendeher in 2-Personen- Haushalt lebend E-Learning-Plattform Sachsen-Anhalt www.tourismusnetzwerk-sachsen-anhalt.de Marktinformationen und Marktforschungsdaten der Deutschen Zentrale für Tourismus e. V. www.germany.travel/de/trade/marktforschung/marktforschung GÄ R T E N/ PA R K S Der Quellmarkt Südkorea gehört aktuell noch nicht zu den bedeu- tendsten Auslandsmärkten des Reiselandes Sachsen-Anhalt. Im Rahmen dieser Quellmarktbefragung wurde auch ein eher geringer Bekanntheitsgrad ermittelt. Allerdings besteht eine generell erhöhte Auslandsreiseabsicht und knapp die Hälfte der befragten Südkoreaner interessiert sich für eine Urlaubsreise nach Deutschland. Ihre Ansprechpartner Sie haben Fragen zur Quellmarktbefragung, Anregungen und Ideen für die Auslandsmarktbearbeitung oder möchten sich aktiv beteiligen? Kontaktieren Sie sehr gern jederzeit: eher 18–29 Jahre deutlich eher 60–74 Jahre Städtereise- Interessenten Gärten-/Parks- Interessenten Im Pandemie-Jahr 2020 wurde für den Zeitraum zwischen der 1. und 2. Lockdown-Phase (Mai bis Oktober 2020) ein Recovery-Anteil von 7 % mit Bezug auf die Gästeübernachtungen aus Südkorea in Beher- Inflationsrate (%): – 0,92 (2019)Beliebteste Reiseziele der Südkoreaner (2019) … in Deutschland Bayern, Hessen, Berlin … in Sachsen-Anhalt Halle/Saale-Unstrut, Anhalt-Wittenberg, Harz und Harzvorland Economic-Recovery-Potenzial: Rang 17 von 122 (2020)Reisezeiten: vornehmlich Mai bis August Urlaubsreisevolumen aus Südkorea (2019 / 2020) … nach Deutschland Anzahl der Übernachtungen: 667.396/141.752 (– 78,8 %) Anzahl der Ankünfte: 340.702/61.675 (– 81,9 %) Aufenthaltsdauer: 2,0/2,3 Tage … nach Sachsen-Anhalt Anzahl der Übernachtungen: 3.075/230 (– 92,5 %) Anzahl der Ankünfte: 2.235/166 (– 92,6 %) Aufenthaltsdauer: 1,4/1,4 TageBuchungsverhalten (Präferenz): vorab über das Internet Bruttoinlandsprodukt/GDP (Mrd. US$): 1.646,7 (2019) Bruttonationaleinkommen pro Kopf (US$): 33.790 (2019) Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 Arbeitslosenquote (der arbeitsfähigen Bevölkerung): 3,8 % (2019) Annika Jeschek Koordinatorin Tourismusmarketing Tel. +49 391 568 99 82 annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de KULINARIK LEBENDIGE „SZENE“ N AC H H A LT I G E R U R L AU B S TÄ DT E- REISE WEIN- REISE GÄ R T E N/ PA R K S WEIN- REISE UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N Die Zielsetzung der Marktbearbeitung sollte daher sein, den Markt weiter zu beobachten, bestehende Marktanteile zu halten und bei zur Verfügung stehendem Budget über eine Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus e. V. (DZT) und die Positionierung des Reiseziels Deutschland den Bekanntheits- grad und die Wahrnehmung Sachsen-Anhalts im ersten Schritt zu steigern. Eckdaten Südkorea* Bevölkerung (Mio.): 51 Mio. (2020) Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 bergungsbetrieben mit mind. zehn Schlafge- legenheiten bzw. Stellplätzen in Deutschland verzeichnet. Das wirtschaftliche Recovery-Po- tenzial lässt auf mittelfristige Reaktivierungs- optionen schließen. Quellmarktbeschreibung Judith König Projektmanagerin Auslandsmarketing (alle Märkte) Tel. +49 391 568 99 87 judith.koenig@img-sachsen-anhalt.de N AT U R Zur besseren Lesbarkeit werden in dieser Publikation personenbezogene Bezeichnungen, die sich zugleich auf alle Geschlechter beziehen, generell nur in der im Deutschen üblichen männlichen Form angeführt, also z. B. „Besucher“ statt „BesucherInnen“ oder „Besucherinnen und Besucher“. Dies soll jedoch keinesfalls eine Geschlechterdiskriminierung oder eine Verletzung des Gleichheitsgrundsatzes zum Ausdruck bringen. S TÄ DT E- REISE Steckbrief Südkorea Weiterführende Informationen Marketingmaßnahmen, Beteiligungsmöglichkeiten und weitere Einblicke in die Ergebnisse der touristischen Marktforschung der Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH www.sachsen-anhalt-tourismus.de eher mittlerer und höherer Bildungsgrad E N T S PA N N U N G Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 Gärten-/Parks-Interessenten Martin Fricke Projektmanager Auslandsmarketing (Niederlande) Tel. +49 391 568 99 83 martin.fricke@img-sachsen-anhalt.de Sachsen-Anhalt #moderndenken Unterkunftsarten: 69 % Hotels Transportmittel: 100 % Flugzeug *Quelle: DZT-Marktinformationen Südkorea, Kurzfassung, 2020; HORIZON Group, www.covidrecoveryindex.org, 2020; Statistisches Bundesamt, Destatis, 2020 und 2021; Statistisches Landesamt Sachsen-Anhalt, Halle (Saale), 2020 und 2021 S T EC K B R I E F S Ü D KO R E A ALLGEMEINE AU S L A N D S - REISEABSICHTGESTÜTZTE B E K A N N T H E I T VO N S AC H S E N -A N H A LTBESUCHS- BEREITSCHAFT FÜR S AC H S E N -A N H A LT für Kurzurlaube 74 % für längere Urlaube 67 %25 %für Kurzurlaube 14 % für längere Urlaube 14 % 2. S TÄ DT E- REISE 3. GÄ R T E N/ PA R K S Besuchsbereitschaft für Sachsen-Anhalt Offene Fragestellung (Angabe in Rangplätzen)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 928Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Rang Hauptzielgruppen: Interessenten an 1. BURGEN, S C H LÖ S S E R , DOME Ungestützte Bekanntheit 4. UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N TOP-10-Nennungen 1Berlin54,3 2München47,2 3Frankfurt43,7 4Hamburg12,3 5Köln10,4 6Heidelberg8,2 7Füssen7,2 8Dresden7,1 9Dortmund4,5 10Stuttgart4,4 36Quedlinburg0,4 36Wernigerode0,3 0,1 0,1 4% 4% % der Befragten 11 % 10 % Allgemeine Auslandsreiseabsicht für Kurzurlaube Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) 38 % längere Urlaubsreisen auf alle Fälle 28 % 54 % 25 % wahrscheinlich 46 % 8% 3% 15 % wahrscheinlich nicht auf keinen Fall weiß ich noch nicht 42 % 81 % 79 % kommt auf alle Fälle infragekommt eher infrage kommt eher nicht infragekommt überhaupt nicht infrage weiß nichtkeine Auslands-Urlaubsreiseabsicht 17 % Besuche in der Vergangenheit in Sachsen-Anhalt Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) 75 % bekanntunbekannt 5% Allgemeines Interesse an Urlaubsaktivitäten (reisezielunabhängig) Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle) Interesse% der Fälle 1Entspannung81 2Städtereise74 3Burgen69 4Kulinarik68 5UNESCO-Welterbestätten68 6Gärten/Parks67 7Lebendige „Szene“67 8Familien66 9Shopping61 vor mehr als 3 Jahren 10Natur60 innerhalb der letzten 3 Jahre Nutzung Social-Media-QuellenBesonders relevante Informationsquellen (Top of Mind) Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr gut geeignet“ bis „1 = gar nicht geeignet“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = kommt auf alle Fälle infrage“ bis „1 = kommt überhaupt nicht infrage“ (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichOffene Fragestellung (Angabe in % der Befragten)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 898 5 4 5 YouTube 5 4 Städtereise 74 % Burgen, Schlösser, Dome69 % Kulinarik68 % UNESCO-Welterbestätten68 % Gärten/Parks 67 % Romanik und Mittelalter 58 % Kultur 56 % Bauhaus und Architektur 48 % Aktiv im und am Wasser 36 % Martin Luther Wandern Rad fahren 33 % 29 % 40 % Instagram 4 Burgen, Schlösser, Dome19 %Gärten/Parks13 % Gärten/Parks18 %Städtereise13 % Städtereise18 %Burgen, Schlösser, Dome12 % Kultur17 %Romanik und MittelalterRomanik und Mittelalter17 %UNESCO-Welterbestätten 26 % Facebook 14 % Rang TOP-10-Nennungen % der Befragten 1Naver34 2YouTube29 3Google15 12 %4Internet12 UNESCO-Welterbestätten12 %5Instagram12 17 %Bauhaus und Architektur11 %6Hanatour10 Bauhaus und Architektur16 %Kulinarik11 %Häufigkeit der Nutzung7Freunde, Bekannte, Verwandte8 Kulinarik16 %Kultur11 %8Naver Blog8 Martin Luther13 %Martin Luther10 %9Blogs7 Wandern11 %Aktiv im und am Wasser8%Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle)10Reisebüro7 Rad fahren10 %Rad fahren8%Aktiv im und am Wasser9%Wandern7%Pinterest2% TikTok1% 5 4 YouTube 32 % 18 % Facbook innerhalb der nächsten 3 Jahre und/oder Top-10-Ranking der 34 evaluierten ThemenRangThemenbezogene Besuchsbereitschaft Instagram Allgemeines Interesse an an den 12 ausgewählten Themen für Sachsen-Anhalt 11 % 5% Gestützte Bekanntheit von Sachsen-Anhalt als Reiseziel25 % für längere Urlaubsreisen Destination unbekannt Auslandsreisen in der Vergangenheit ja, mehrmals 0,4 % 3% für Kurzurlaube Zentrale Daten und Ergebnisse (n = 1.001) ja, einmal 1% 2% 0,3 % 4% Gestützte ThemeneignungNutzung von InformationsquellenHäufigkeit der Nutzung Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichTop-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle) Suchmaschine 69 % 5 Bekannte/Verwandte45 %Suchmaschine 44 %Online-Reisebüro 39 % TV 34 % 61 % Bekannte/Verwandte 26 % Reiseführer/Reiseliteratur 24 % 26 %TV24 %Social Media allgemein19 % Urlaubsmagazin22 %Reisebüro14 % Zeitschriften/Zeitungen Jmd. anderes kümmert 18 % 8% 7% 1% 1% 27 % Reisebüro Messen/Ausstellungen TikTok Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Social Media allgemein Website der Destination 1% 4 Reiseführer/Reiseliteratur Online-Reisebüro 9% Pinterest 19 % Urlaubsmagazin12 % Website der Destination11 % Messen/Ausstellungen3% Zeitschriften/Zeitungen3% sich darum Sonstige 0,1 % 21 % 2%3% Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 ©janni/adobestock
S T EC K B R I E F Ö S T E R R E I C H Hauptzielgruppen für Sachsen-Anhalt Städtereise-Interessenten Was sind die charakteristischen Merkmale der Hauptzielgruppen? Bei welchen Themen bestehen die größten Potenziale zur Verknüpfung im Rahmen des Marketings? eher weiblich eher höherer Bildungsgrad eher höheres Haushaltsnetto- einkommen eher in 3-Personen- Haushalt lebend eher in Großstädten lebend eher 18–29 Jahre Burgen-Interessenten Städtereise- Interessenten Die Städtereisenden interessieren sich für kulturelle Angebote und den Besuch von kulturellen Einrich- tungen, UNESCO-Welterbestätten sowie Gärten und Parks. Auch Burgen, Schlösser und Dome besichtigen sowie kulinarische und gastronomische Spezialitäten genießen gehören zu ihrem Interessensfeld. Österreichische Burgen-Interessenten unternehmen gern eine Städtereise und besuchen UNESCO- Welterbestätten, sind aber vorwiegend auf den Spuren der Romanik und des Mittelalters unterwegs. Auch der Besuch von Gärten und Parks sowie Stät- ten der Industriekultur ist von Interesse. Die Kultur-Interessenten interessieren sich gleicher maßen für Romanik und Mittelalter sowie UNESCO- Welterbestätten, darüber hinaus auch für den Besuch von Burgen, Schlössern und Domen. Eine Städtereise kommt generell auch infrage, ebenso das Erleben von Bauhaus und Architektur der klassischen Moderne. Kultur-Interessenten eher weiblich Marketingmaßnahmen, Beteiligungsmöglichkeiten und weitere Einblicke in die Ergebnisse der touristischen Marktforschung der Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH www.sachsen-anhalt-tourismus.de deutlich eher weiblich eher mittlerer Bildungsgradeher höheres Haushaltsnetto- einkommeneher höherer Bildungsgradeher geringeres Haushaltsnetto- einkommen eher in Kleinstädten/ Kommunen lebendeher in 1-Person- Haushalt lebendeher in Mittelstädten und Großstädten lebendeher in 1-Person- Haushalt lebend eher 50–59 Jahre und älter GÄ R T E N/ PA R K S Marktinformationen und Marktforschungsdaten der Deutschen Zentrale für Tourismus e. V. www.germany.travel/de/trade/marktforschung/marktforschung Ihre Ansprechpartner UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N S TÄ DT E- REISEN Inflationsrate (%): 1,7 (2019)Economic-Recovery-Potenzial: Rang 13 v. 122 (2020)Reisezeiten: ganzjährig Urlaubsreisevolumen aus Österreich (2019/2020) … nach Deutschland Anzahl der Übernachtungen: 4,3 Mio. / 1,9 Mio. (– 57,1 %) Anzahl der Ankünfte: 2,1 Mio. / 821.823 (– 61,2 %) Aufenthaltsdauer: 2,1 / 2,3 Tage … nach Sachsen-Anhalt Anzahl der Übernachtungen: 32.635 / 17.096 (– 47,6 %) Anzahl der Ankünfte: 16.333 / 7.844 (– 52 %) Aufenthaltsdauer: 2,0 Tage / 2,2 TageBuchungsverhalten (Präferenz): vorab über das Internet Bruttonationaleinkommen pro Kopf (US$): 51.460 (2019) Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 ROMANIK UND M I T T E L A LT E R BURGEN, S C H LÖ S S E R , DOME KULINARIK GÄ R T E N/ PA R K S I N D U S T R I E- K U LT U R S TÄ DT E- REISEN B AU H AU S U N D ARCHITEK TUR UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N Zielsetzung der Marktbearbeitung Österreichs ist es daher, die bestehenden Marktanteile zu halten und weiter auszubauen. Beliebteste Reiseziele der Österreicher (2019) … in Deutschland Bayern, Baden-Württemberg, Berlin … in Sachsen-Anhalt Magdeburg/Elbe-Börde-Heide, Halle/Saale-Unstrut, Anhalt-Wittenberg Bruttoinlandsprodukt/GDP (Mrd. US$): 445,1 (2019) Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 Im Pandemie-Jahr 2020 wurde für den Zeit- raum zwischen der 1. und 2. Lockdown-Phase (Mai bis Oktober 2020) ein Recovery-Anteil von 42 % mit Bezug auf die Gästeübernachtungen aus Österreich in Beherbergungsbetrieben mit mind. zehn Schlafgelegenheiten bzw. Stellplät- zen in Deutschland verzeichnet. Diese ersten positiven Entwicklungen zusammen mit einer hohen generellen Auslandsreiseabsicht, dem Interesse an Deutschland als Urlaubsland und einem wirtschaftlichen Recovery-Potenzial lassen vorsichtig auf kurz- bzw. mittelfristige Reaktivierungsoptionen schließen. Eckdaten Österreich* Arbeitslosenquote (der arbeitsfähigen Bevölkerung): 4,6 % (2019) Annika Jeschek Koordinatorin Tourismusmarketing Tel. +49 391 568 99 82 annika.jeschek@img-sachsen-anhalt.de BURGEN, S C H LÖ S S E R , DOME Der Quellmarkt Österreich war vor 2020 bereits ein bedeutender Aus- landsmarkt für das Reiseland Sachsen-Anhalt. Ein vorhandener hoher Bekanntheitsgrad von Sachsen-Anhalt als Reiseziel in Österreich wurde im Rahmen der Auslandsquellmarktbefragung ermittelt und weitere Potenziale für unser Reiseland identifiziert – beispielsweise die hohe generelle Auslandsreiseabsicht der Österreicher, das Interesse an Urlaubsreisen nach Deutschland und der hohe Bekanntheitsgrad der sachsen-anhaltischen Städte Magdeburg und Halle (Saale) sowie des Harzes. Bevölkerung (Mio.): 9,0 (2020) ROMANIK UND M I T T E L A LT E R UNESCO- W E LT E R B E- S TÄT T E N Quellmarktbeschreibung Kultur- Interessenten Themen-Verknüpfungsmöglichkeiten Top 5 K U LT U R E-Learning-Plattform Sachsen-Anhalt www.tourismusnetzwerk-sachsen-anhalt.de Sie haben Fragen zur Quellmarktbefragung, Anregungen und Ideen für die Auslandsmarktbearbeitung oder möchten sich aktiv beteiligen? Kontaktieren Sie sehr gern jederzeit: eher 18–29 und 40–49 Jahre Burgen- Interessenten Steckbrief Österreich Weiterführende Informationen Judith König Projektmanagerin Auslandsmarketing (alle Märkte) Tel. +49 391 568 99 87 judith.koenig@img-sachsen-anhalt.de Zur besseren Lesbarkeit werden in dieser Publikation personenbezogene Bezeichnungen, die sich zugleich auf alle Geschlechter beziehen, generell nur in der im Deutschen üblichen männlichen Form angeführt, also z. B. „Besucher“ statt „BesucherInnen“ oder „Besucherinnen und Besucher“. Dies soll jedoch keinesfalls eine Geschlechterdiskriminierung oder eine Verletzung des Gleichheitsgrundsatzes zum Ausdruck bringen. Martin Fricke Projektmanager Auslandsmarketing (Niederlande) Tel. +49 391 568 99 83 martin.fricke@img-sachsen-anhalt.de Sachsen-Anhalt #moderndenken Unterkunftsarten: 59 % Hotels, 16 % Privatunterkünfte, 8 % Pensionen und Ferienhäuser, 4 % Hostels, 2 % Camping Transportmittel: 44 % PKW, 28 % Flugzeug, 20 % Bahn, 8 % Bus *Quelle: DZT-Marktinformationen Österreich, Kurzfassung, 2020; HORIZON Group, www.covidrecoveryindex.org, 2020; Statistisches Bundesamt, Destatis, 2020 und 2021; Statistisches Landesamt Sachsen-Anhalt, Halle (Saale), 2020 und 2021 S T EC K B R I E F Ö S T E R R E I C H ALLGEMEINE AU S L A N D S - REISEABSICHTGESTÜTZTE B E K A N N T H E I T VO N S AC H S E N -A N H A LTBESUCHS- BEREITSCHAFT FÜR S AC H S E N -A N H A LT für Kurzurlaube 80 % für längere Urlaube 77 %71 %für Kurzurlaube 19 % für längere Urlaube 17 % 2. BURGEN, S C H LÖ S S E R , DOME Besuchsbereitschaft für Sachsen-Anhalt Offene Fragestellung (Angabe in Rangplätzen)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 958Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) Rang Hauptzielgruppen: Interessenten an 1. S TÄ DT E- REISE Ungestützte Bekanntheit 3. K U LT U R TOP-10-Nennungen 4% % der Befragten 1Berlin54,3 2Hamburg47,2 3München43,7 4Köln12,3 5Bayern10,4 6Nordsee8,2 7Dresden7,2 8Ostsee7,1 9Sylt4,5 10Schwarzwald4,4 43Harz0,4 52Magdeburg0,3 100Halle (Saale)0,1 100Dessau0,1 5% 15 % für Kurzurlaube 42 % 5% Allgemeine Auslandsreiseabsicht für Kurzurlaube Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) ja, mehrmals längere Urlaubsreisen auf alle Fälle 50 % 64 % 46 % wahrscheinlich 30 % 10 % 3% 7% wahrscheinlich nicht auf keinen Fall weiß ich noch nicht 32 % 4% 8% Besuche in der Vergangenheit in Sachsen-Anhalt Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle) 29 % 9% vor mehr als 3 Jahren innerhalb der letzten 3 Jahre bekannt unbekannt 44 % 8% 17 % 15 % kommt eher infrage kommt überhaupt nicht infrage weiß nichtkeine Auslands-Kurzurlaubsabsicht innerhalb der nächsten 3 Jahre und/oder Destination Top-10-Ranking der 34 evaluierten ThemenAllgemeines Interesse an an den 12 ausgewählten Themen für Sachsen-Anhalt Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala von „5 = sehr großes Interesse“ bis „1 = gar kein Interesse“ (Angabe in % der Fälle) Rang Interesse 5 % der Fälle 1Entspannung75 2Städtereise74 3Natur74 4Kulinarik69 5Baden/Strand65 6Gärten/Parks58 7Burgen58 8Aktiv im und am Wasser56 9Wellness55 10Wandern52 Besonders relevante Informationsquellen (Top of Mind) Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr gut geeignet“ bis „1 = gar nicht geeignet“ (Angabe in % der Fälle)Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = kommt auf alle Fälle infrage“ bis „1 = kommt überhaupt nicht infrage“ (Angabe in % der Fälle)Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichOffene Fragestellung (Angabe in % der Befragten)/ Mehrfachnennungen möglich, n = 878 5 4 5 29 %Städtereise14 % Burgen, Schlösser, Dome28 %Burgen, Schlösser, Dome12 % Kultur28 %Kulinarik12 % Kulinarik27 %Gärten/ParksGärten/Parks26 %Rad fahren74 % 69 % Burgen, Schlösser, Dome58 % Gärten/Parks58 % Aktiv im und am Wasser56 % Wandern52 % Kultur48 % Romanik und Mittelalter46 % UNESCO-Welterbestätten 43 % Rad fahren 32 % YouTube12 % Facebook11 % Instagram 9% Rang TOP-10-Nennungen % der Befragten 1Google30 2Internet28 3Booking.com23 11 %4Freunde, Bekannte, Verwandte18 Kultur11 %5Reisebüro10 25 %Romanik und Mittelalter11 %6Facebook8 Wandern25 %Wandern10 %Häufigkeit der Nutzung7Reiseführer7 Romanik und Mittelalter24 %UNESCO-Welterbestätten9%Top-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle)8YouTube5 9TripAdvisor4 10Trivago4 Bauhaus und Architektur16 %Bauhaus und Architektur7% Martin Luther16 %Martin Luther7% UNESCO-Welterbestätten16 %Rad fahren7% Aktiv im und am Wasser6% 11 % Pinterest3% TikTok1% 5 Häufigkeit der Nutzung Anteilswerte (Angabe in % der Fälle)/ Mehrfachnennungen möglichTop-Two-Box-Wert, mehrstufige Skala, „5 = sehr häufig“ bis „1 = sehr selten“ (Angabe in % der Fälle) 65 % 57 % 5 YouTube8% 7% Reiseführer/Reiseliteratur40 %Bekannte/Verwandte TV39 %Online-Reisebüro Reisebüro Social Media allgemein Messen/Ausstellungen Jmd. anderes kümmert 16 % 7% 3% sich darum Sonstige 1% 55 % 30 % 25 % TV22 % Reiseführer/Reiseliteratur20 % 26 %Urlaubsmagazin13 % Reisebüro12 % 21 % TikTok 31 % 26 % 38 % Zeitschriften/Zeitungen 2% Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Suchmaschine Website der Destination Urlaubsmagazin 6% Pinterest 4 43 % Online-Reisebüro 4 Facebook Instagram Nutzung von Informationsquellen Bekannte/Verwandte Kulinarik 4 Städtereise Website der Destination Städtereise Martin Luther Nutzung Social-Media-Quellen Suchmaschine 4 Bauhaus und Architektur Themenbezogene Besuchsbereitschaft Aktiv im und am Wasser kommt auf alle Fälle infragekommt eher nicht infrage Allgemeines Interesse an Urlaubsaktivitäten (reisezielunabhängig) 11 % Gestützte Bekanntheit von Sachsen-Anhalt als Reiseziel 71 % 16 % unbekannt Auslandsreisen in der Vergangenheit 20 % für längere Urlaubsreisen 16 % Zentrale Daten und Ergebnisse (n = 1.001) ja, einmal 12 % Gestützte ThemeneignungSocial Media allgemein12 % Zeitschriften/Zeitungen11 % Messen/Ausstellungen2% Sonstige1% 1% 27 % 19 % 6% 3% Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 Quelle: inspektour international GmbH, Ad-hoc-Quellmarktbefragung für das Reiseland Sachsen-Anhalt, 2020 © Magdeburg Marketing/A. Lander
| Origin | Count |
|---|---|
| Bund | 39 |
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| Type | Count |
|---|---|
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| License | Count |
|---|---|
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